包邮科特勒的营销秘诀

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作者：邢群麟著

出版社：光明日报出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787511211040
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：236
出版时间：2011-06-01
条形码：9787511211040 ; 978-7-5112-1104-0

本书特色

指导意义和实用价值的营销学精华读本科特勒唤醒了中国企业对营销的关注，促进了中国企业从生产观念向营销观念转变。尤其是对那些没有任何背景、靠自强不息走向成功民营企业来说，科特勒的学说为他们前进的道路点燃了一盏明灯。 ——《世界经理人》科特勒是为营销管理做出实质贡献的伟大学人。 ——世界著名管理大师（彼得·德鲁克）商业作家中没有一个人能像菲利普·科特勒那样全面、清楚地掌握自己的领域。 ——国际知名营销大师、演说家，畅销书的作者（金克拉）科特勒的观点对我的帮助很大……他对中国的贡献在于促使中国企业对于营销本身的重视，在从销售升级到营销的过程中，一大批中国企业的营销能力大大地提升了。 ——香港松日集团营销总经理（李武军）菲利普·科特勒先生是世界当之无愧的“营销之父”，他作为世界级营销大师的地位是无人可以替代的。他的思想体系在世界经济领域里的影响是巨大的……科特勒先生影响了中国营销界的过去，还将影响中国营销界的未来，影响中国的营销新生代。 ——志高空调副总裁（张平）

内容简介

　　菲利普·科特勒是现代营销理论的奠基者，被誉为“现代营销学之父”、“营销界的爱因斯坦”，曾多次获得美国国家级勋章和褒奖。他的理论不仅培养出一代又一代美国大型公司的企业家，而且在美国超大型跨国企业的成长中，做出了巨大贡献。其著作主要有《营销管理》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》等，许多著作被翻译为20多种语言，被58个国家的营销人士视为宝典，其中《营销管理》一书更是被奉为“营销学的圣经”。《人文阅读：科特勒的营销秘诀》系统解析科特勒营销理论，内容全面，涵盖营销的所有重要课题，试图帮助企业*高领导层、营销部门及营销人员在短期内快速掌握科特勒营销理论要领、营销艺术及营销的具体操作方法和技巧，从而从整体上提高企业的市场竞争力。

**章营销立于谋，成于策——营销探查和计划
**节做好调研和环境分析，使计划更有针对性
科特勒指出，真正的市场营销人员工作的**个步骤总是进行市场营销调研。而环境则是营销的基本研究课题，因为数不清的市场机会来自于不断改变的总体环境，企业若想在市场上取得竞争的优势地位，就必须要通过调研找出市场发展的趋势。
市场营销调研的基本步骤
企业的宏观环境分析
企业的微观环境分析
企业环境的swot分析
营销经典：宝洁的营销调研
营销经典：朗讯的机会与威胁
第二节注重信息研究和需求衡量，为企业的准确决策奠定基础科特勒有句名言：“今日的营销已日渐成为一场拼信息的战争，相对而言，其他资源对这场战争的重要性已大大下降。”他指出，竞争者可以很容易地抄袭彼此的设备、产品、过程，却无法复制企业的信息。从这个角度讲，企业获得的信息内容已经成为企业主要的竞争优势。
建立营销信息系统
市场需求分析

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