市场营销决策与管理(21世纪普通高校经济管理精品教材)

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作者：孔锐

出版社：清华大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787302339014
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：313
出版时间：暂无
条形码：9787302339014 ; 978-7-302-33901-4

本书特色

孔锐编著的《市场营销决策与管理(21世纪普通高校经济管理精品教材)》共分为十章。在继承了经典的营销理论体系基础上，将其决策和管理加以精简化和系统化，从战略决策到策略决策都更加突出了营销管理的主线条。为了便于学习时有效使用案例，不仅使用了大量中国企业近年的经典案例，而且将案例以章为单位建立了学习体系，即分为说明用、分析理解用、训练用和指导用的四层案例体系。尤其在注意营销知识体系的完整性的同时，通过管理纲要形式给出了相应决策管理者思考问题的空间。

内容简介

孔锐编著的《市场营销决策与管理(21世纪普通高校经济管理精品教材)》主要依据教育部制定颁布的MBA硕士教育和工商管理、市场营销本科专业的核心课程教学基本要求而编写，力求突出MBA教学与本科教学需求的共同点。《市场营销决策与管理(21世纪普通高校经济管理精品教材)》知识内容体系涵盖了硕士研究生、本科生管理类专业该课程应掌握的基本知识点、基本理论与基本技能。在继承了经典的营销理论体系基础上，将其决策和管理加以精简化和系统化，从营销的战略决策到策略决策都更加突出了营销管理的主线条。同时，为了便于更加有效地使用案例帮助学习，本教材不仅使用了大量中国企业近年来的经典案例，而且将案例以章为单位建立了学习体系。为了进一步提高学习者的营销问题分析能力，还设计了不同方式的小训练。在注意营销知识体系的完整性的同时，又为学习者通过营销管理纲要形式拓展出了新的思考问题的空间。

**章市场营销导论第二章市场营销环境分析第三章市场与购买者分析第四章营销信息的收集与管理第五章目标市场营销战略级营销战略计划第六章产品决策第七章价格决策第八章分销决策第九章促销决策第十章市场营销的组织与控制

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