国际化企业的合理化营销战略研究:理论模型与实证检验

**章  导论
 **节  研究背景和选题意义
    一、研究背景
    二、研究意义
  第二节  研究目的、范围和对象
    一、研究目的
    二、研究范围
    三、研究对象
  第三节  研究方法和框架及创新之处
    一、研究方法
    二、技术路线
    三、研究框架
    四、创新之处
  第四节  本章小结
第二章  文献综述
  **节  制度理论
    一、制度的概念
    二、制度的三大支柱
    三、制度环境
    四、制度压力
  第二节  合理性相关研究
    一、合理性的提出
    二、合理性的概念
    三、合理性的分类
    四、组织寻求合理性的原因
    五、合理性理论的研究视角
    六、合理性理论的适用范围
  第三节  企业国际化战略研究
    一、企业国际化的动因
    二、企业国际化进入模式
    三、企业国际化的战略研究
  第四节  涉众多元性和外部依赖性研究
    一、涉众多元性
    二、外部依赖性
第三章  研究设计
  **节  研究模型及其相关假设
    一、研究模型的提出
    二、相关假设的建立
  第二节  量表设计
    一、制度压力量表
    二、合理化营销战略量表
    三、东道国涉众多元性量表及企业外部依赖性量表
    四、企业绩效量表
  第三节  抽样方法与样本
    一、抽样对象与方法
    二、邮寄问卷的发放与回收
    三、样本的分布
  第四节  数据分析方法
    一、描述性统计分析
    二、信度分析
    三、效度分析
    四、结构方程模型分析
    五、回归分析
第四章  合理化营销战略量表的开发和检验
  **节  量表开发的原则与步骤
    一、量表开发的原则
    二、量表开发的步骤
  第二节  质化研究
    一、质化研究的概念及其方法
    二、访谈样本
    三、方法、步骤与结果
  第三节  企业合理化营销战略量表的形成
    一、样本与数据
    二、项目总体相关分析及结果
    三、探索性因子分析及结果
    四、项目确定和量表形成
  第四节  企业合理化营销战略量表的检验
    一、信度检验
    二、效度检验
第五章  数据分析与解释
  **节  量表的信度与效度
    一、制度压力量表检验
    二、合理化营销战略量表检验
    三、东道国涉众多元性量表检验
    四、企业外部依赖性量表检验
    五、企业绩效量表检验
  第二节  描述性统计分析
    一、主要变量的均值分析
    二、背景变量与主要研究变量的方差分析
  第三节  回归分析与研究假设检验
    一、制度压力对企业合理化营销战略的影响检验
    二、东道国涉众多元性和企业外部依赖性的调节效应检验
    三、企业合理化营销战略对企业绩效的影响检验
第六章  研究结论与展望
  **节  结论与讨论
    一、制度压力对企业合理化营销战略的影响
    二、东道国涉众多元性调节制度压力和合理化营销战略之间的关系
    三、企业外部依赖性调节制度压力和合理化营销战略之间的关系
    四、企业合理化营销战略对企业绩效的影响
    五、企业合理化营销战略具有普适性
  第二节  学术价值和实践意义
    一、学术价值
    二、实践意义
  第三节  研究局限性及未来研究方向
    一、研究的局限性
    二、未来研究的方向
参考文献
附件：研究问卷
后记