广告学教程

**章 广告概述
**节 广告的基本特征 
第二节 广告的类别 
第三节 广告的影响和作用 
第四节 广告学的基本理论 
第二章 广告发展过程 
**节 广告的起源与演进 
第二节 现当代的广告活动 
第三节 中国广告发展简况 
第四节 外国广告发展简况 
第三章 广告环境 
**节 广告环境的基本含义 
第二节 广告的宏观环境 
第三节 广告的微观环境 
第四节 消费者行为分析 
第四章 广告产业 
**节 广告产业的构成 
第二节 广告主（客户） 
第三节 广告代理公司 
第四节 媒体广告组织 
第五节 广告交易制度 
第五章 广告策划 
**节 广告策划的含义及特性 
第二节 广告策划的内容 
第三节 广告预算 
第四节 广告策划书的撰写 
第五节 广告调查 
第六章 品牌构建与广告 
**节 产品与品牌 
第二节 品牌的构建 
第三节 品牌构建的广告传播 
第四节 品牌与营销策略 
第七章 广告表现战略 
**节 广告表现 
第二节 广告创意 
第三节 广告创意理论及应用 
第四节 广告表现策略与手法 
第八章 广告文案的撰写 
**节 广告文案的基本概念 
第二节 广告标题 
第三节 广告正文 
第四节 广告口号 
第五节 广播电视广告文案的写作 
第九章 广告设计与制作 
**节 广告设计的视觉构成 
第二节 印刷广告的设计与制作 
第三节 电子广告的设计与制作 
第四节 其他类型广告的制作 
第十章 广告媒体的运用 
**节 广告媒体的类别与特点 
第二节 新媒体的特点与运用 
第三节 媒体计划的制订 
第四节 媒体组合策略 
第五节 广告日程决策 
第十一章 广告受众 
**节 受众与广告受众 
第二节 广告受众与信息传播 
第三节 广告受众的心理特征 
第十二章 广告管理 
**节 广告管理的意义和特性 
第二节 广告管理的内容和方法 
第三节 广告准则和广告审查 
第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况 
**版后记 
第二版后记 
第三版后记 
第四版后记