财经应用文写作

　　《财经应用文写作（修订本）/全国高职高专教育精品规划教材》：　　第二节 市场预测报告　　一、市场预测报告的概念　　所谓市场预测，就是在正确的经济理论指导下，概括市场调查获得的信息资料，运用科学的方法，对未来时期市场需求的变化、规律及商品劳务供求的发展趋势，作出分析、预见和判断，为经营决策提供可靠依据的一种科学管理方法。市场预测报告就是反映市场预测工作的分析研究过程及其成果的一种经济文书。市场预测是多方面的，其主要内容有市场需求预测、商品资源预测、商品饱和点预测、商品价格预测、经济效果预测等。　　二、市场预测报告的特点和作用　　（一）市场预测报告的特点　　（1）预见性。市场预测报告的首要特点便是“预测”，预测行为要求通过广泛深入的调查，了解市场经济活动的历史与现实状况，并根据事实采用正确、科学的方法进行分析，从现象中挖掘本质，使对未来的预测尽可能切合实际，对经济活动起到应有的指导作用，真正体现市场预测报告的科学预见性。　　（2）时效性。市场预测报告的内容和结论都有一定的时间限制，如果超过某个时间段，不仅失去了预测的意义，而且可能造成对经济活动理解的偏差，导致企业行为在市场经济中的无效性，使企业在市场竞争中处于劣势，因此，写作时要有紧迫感。　　（3）整体性。系统性与全面性构成了市场预测报告的整体性特征。这一特征使市场预测报告具备了更强的实用性。全面性是指在市场预测报告中，将微观经济活动放到国家宏观市场的大背景中，结合企业内外部情况全面预测；系统性是指在报告中采用系统论的方法处理问题。写作时要放眼全局，用整体性的眼光看待问题。　　（4）科学性。市场预测不是主观想象，而是采用科学的预测方法，以科学理论为指导，根据事物的内在联系，在详尽掌握市场信息资料的基础上，由此及彼、由表及里，由已知推断未知、由现实推断未来，它需要严密的逻辑推理和科学运算。科学性是市场预测报告正确的保障。　　（二）市场预测报告的作用　　（1）是制定或调整计划和经营决策的重要依据。计划和决策是企业未来一定时期内组织生产、销售等整体运作的方案、纲领，决定着企业的成败得失。正确的计划和决策离不开科学的预测。商品生产和销售都必须依赖市场，市场情况千变万化，只要掌握其客观规律，遵循科学的原则，对市场作出准确而又及时的预测，就能未雨绸缪，制定或调整计划和经营决策。　　（2）是加强管理、提高经济效益的重要手段。决定企业经济效益的因素主要有两个方面：一是现代管理水平；二是对市场的了解程度与适应能力。市场的供求关系制约着企业的生产和销售趋向，产品在市场上的竞争能力也反映了企业的管理水平。及时的预测，有利于掌握市场动态，为企业管理指明方向，使企业的生产、销售等各方面适应市场变化情况，提高经济效益。　　（3）是有关部门加强宏观调控的重要参考。社会主义市场经济决定着国家有关部门必须把握市场发展的客观规律，适时制定或调整相关的政策、法规，进行宏观调控，以促进我国社会主义现代化建设。科学的市场预测提供了重要的参考基础，如我国的人口政策、西部大开发、人才市场化、中国加入WTO等都离不开宏观预测。　　三、市场预测报告的种类　　（1）按市场预测范围分，可分为宏观预测报告和微观预测报告。　　（2）按预测对象分，可分为单项（产品）预测报告、同类（产品）预测报告。企业常用的预测多为单项预测，按具体指向分别有生产预测、资源预测、成本预测、销售预测、市场需求预测、技术发展预测等。　　（3）按预测空间分，可分为国际性、全国性、地区性及更小范围内的市场预测报告。　　（4）按预测时间分，可分为短期（1年内）、中期（1～5年）和长期（5年以上）三类预测报告。　　（5）按预测方法分，可分为定性预测报告和定量预测报告。　　四、市场预测报告的格式与写法　　市场预测报告的格式，一般由标题、正文、落款三部分组成。　　（一）标题　　常见的有公文式标题、文章式标题、复合式标题三种。　　（1）公文式标题。这种标题包括预测时间、范围（区域）、预测对象和文种4项；其中，除预测对象和文种外，其他两项均可省略。如《2005年××区丝织品市场前景预测》、《北京地区2002年家用轿车需求预测》等。　　（2）文章式标题。这种标题没有“预测”字样，与新闻标题类似，但是能看出含有预测的意思。如《皮鞋市场出现四转移》、《我国高速公路建设展望》。　　（3）复合式标题。这种标题一般用文章式标题作正标题，用公文式标题作副标题。如《“小动物”攻克“军火库”——上海玩具销售新趋势》、《鱼目混珠后果难堪——景泰蓝在港面临滞销困境》等。　　……