大数据时代营销人的变革-预测营销
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- ISBN:9787121291258
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:288
- 出版时间:2016-06-01
- 条形码:9787121291258 ; 978-7-121-29125-8
本书特色
本书以大数据和机器学习为基础,为营销人员提供了一个关于预测营销的导引手册,使得个性化营销得以付诸实践。本书涵盖了从零售到出版、从软件到制造的各种成功案例,希望读者可以从中获益。 本书分为三个主要部分。**部分,“预测营销完全入门”,介绍了预测性营销的许多基本元素,包括什么是预测营销软件,数据科学和预测分析工作原理,以及客户生命周期价值概念的基本元素。第二部分,“轻松上手预测营销就这九招”,会提供切实的战略指南,助你轻松入门。第三部分,“如何成为一个真正的预测营销高手”,对预测营销技术进行综述,为营销人提供一些职业建议,并探讨隐私和预测营销的未来。 本书是为准备学习预测营销的营销人员量身打造的,也适合正在公司里进行实战的营销人员和需要从事预测工作的大数据分析师阅读。
内容简介
本书提供了一套数据驱动的营销框架,讲解如何基于大数据定位客户角色、预测客户价值、量身推荐产品、保留客户群体等内容。 本书主要目的是希望读者能有效地利用数据的价值,在大数据时代找到传统营销方式的出路,同时在思想上得到以下几个有用的大数据营销观点。 1、 利用基于数据的生命价值营销有效地挖掘高价值客户,减少在低价值客户身上花费的成本; 2、利用大数据分析手段,多保留和重新激活老客户才能保证高效地增长,而不是一味地增加新客户; 3、运用聚类、分类等数据挖掘算法发现你不曾知道的客户群,并用来区分和优化营销活动,使精准营销变为可能。
目录
作者简介
Ömer Artun一位科班出身的科学家,内心其实是一位企业家,总有一种对知识的渴求和挑战现状的欲望。1999年博士毕业后加入麦肯锡,在几个项目中测试数据科学方法;2002年加入Micro Warehouse公司,担任营销副总裁,将数据科学引入日常经营中;2006年加入百思买公司,担任新组建的企业业务部门高级总裁。他坚信,数据驱动下的预测营销将成为未来十年的新潮流。创立了AgilOne公司,旨在通过一个易用、强劲的云平台,向每位营销人提供大数据和预测分析技术服务。Dominique Levin她修读了工程、设计和商业管理专业。过去20年,在大大小小的公司做市场营销,足迹遍布各大洲,客户既有企业也有个人,是客户数据重要性*早的推崇者之一。2000年经营了自己的**家数据公司LogLogic,该公司随后被TIBCO软件公司收购。之后陆续在几家科技公司工作,包括Fundly和Totango,负责建立高度数据驱动的营销组织。 译者介绍:曹正凤,统计学博士,经管之家(原人大经济论坛)大数据中心总工程师,经管之家(原人大经济论坛)CDA大数据分析师培训负责人,北京博宇通达科技有限公司技术总监。致力于大数据分析前沿领域研究,主持人大经济论坛基于Hadoop架构的论坛主题推荐系统项目,参与国家社科基金项目《基于大数据整合的空气质量测度方法研究》,发表多篇论文,且发表的EI核心收录论文受到多次检索。秦磊,经济学博士,对外经济贸易大学统计学院讲师、硕士生导师,对外经济贸易大学大数据与风险管理研究中心成员。主要研究数据挖掘、大数据计算、时间序列、金融风险管理及其应用。先后在国内核心期刊《统计研究》、《数量经济技术经济研究》、《中国科学:数学》、《数理统计与管理》、《中国管理科学》、《商业经济与管理》上公开发表多篇学术论文,出版译著《智能大数据SMART准则:数据分析方法、案例和行动纲领》,主持北京市自然科学基金、211项目等多项课题。谢邦昌,台湾大学生物统计学博士,辅仁大学统计信息学系教授。现任中华数据挖掘协会(Chung-hua Data Mining Society,CDMS)理事长,辅仁大学统计资讯学系教授,华通人商用信息有限公司高级顾问。中国人民大学应用统计科学研究中心学术委员会委员。中国人民大学统计学系Data Mining中心客座教授,上海财经大学统计学系客座教授。厦门大学计划统计学系客座教授。西南财经大学客座教授。他是数据挖掘界领军人物及世界知名统计学家。发表过近三百篇关于统计和数据挖掘的论文,出版了近五十余本相关专著,拥有丰富的大数据分析行业经验。王淑燕,女,山东菏泽人,辅仁大学商学研究所博士,研究领域为应用统计科学及大数据分析,曾在《运筹与管理》、《ICIQ 2014 19thInternational Conference on Information Quality》和《American Journal of Industrialand Business Management》等国内外杂志发表论文数篇。
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