重新定义品牌-移动互联网时代下的品牌变革

**章 移动互联网时代下，如何重新定义品牌 **节 从PC时代到移动时代，品牌塑造面临的挑战 一、品牌信息传递：内容、渠道、手段合 二、用户主权与消费者主权 三、消费升级背景下新中产阶级对品牌价值的依赖 四、前移动互联网时代、PC时代和移动时代品牌建设策略的差异 第二节 移动互联网时代，重新定义品牌的必要性 一、有助于产品增值 二、奠定商品地位的重要保障 三、吸引铁杆粉丝的重要因素 四、每个行业都有机会重新定义品牌 第三节 重新定义品牌，首先需重新定义消费者 一、消费者中心主义的摧毁性力量 二、社交革命下的品牌场景和用户体验 三、新中产阶级，新消费文化与个性化消费市场 四、消费升级背景下的商业模式重塑 五、寻找“品牌价值观的消费者 第四节 如何重新定义品牌价值和粉丝经济 一、粉丝力量是品牌价值赖以生存的根基 二、社交行为影响力与消费力一样重要 三、注重品牌宣传及消费者体验 四、明星VS网红：谁能给品牌带来更有效的流量 五、成功的品牌不能“有人买”却“没人爱 第五节 移动互联网时代，重新定义品牌的着手点 一、客户的体验与感知 二、企业的有形价值 三、企业的无形价值 四、关注一切细节 第六节 重新定义市场，找准优势卡位 一、剖析行业“领头羊”角色 二、单点突破，找准市场卡位 三、“快”、“准”、“狠”，迅速占领市场认知高地 第二章 移动互联网时代，如何重新定义品牌建设 **节 移动互联网时代，品牌建设的三大原则 一、树立强烈的品牌战略意识 二、把握自身优势，创立特色品牌 三、网络公关策略 第三章 移动互联网时代，如何重新定义品牌定位 第四章 移动互联网时代下，如何重新定义品牌营销 第五章 移动互联网时代，如何运营大单品品牌模式 参考文献