市场营销策划

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作者：王志刚

出版社：中国轻工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787518419531
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：235
出版时间：2018-08-01
条形码：9787518419531 ; 978-7-5184-1953-1

本书特色

《市场营销策划》是高等职业教育市场营销类专业的核心课程之一，目标是使学生具备从事市场营销策划等相关职业岗位所必需的营销策划基本知识、方法和技能。为此，我们以“目标导向，任务驱动，项目载体” 为指导思想，借助于五粮液集团等知名企业搭建的校企合作平台，同深度合作的多家企业的营销及管理人员一起进行了项目化教学探索与实践。本书编写以培养具有创新创业精神的经管类专业高素质技术技能人才的目标为指导，以市场营销策划任务和流程为主线，结合项目化教学的要求，在阐述市场营销策划基本理论的基础上，吸收和采纳*研究成果和*发展动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。

内容简介

营销策划基础：认知营销策划。营销策划推广策划：基本互联网思维下的营销推广策划概念及要求。项目策划：世界主要国家风俗介绍；节日策划的原则及操作要领。产品广告策划：产品广告策划概述；产品广告策划书结构；以五粮液集团产品策划为案例。新品上市活动策划：以五粮液产品为案例。公共关系主题活动策划：认知公共关系策划；公共关系策划主题活动策划方案撰写。企业品牌策划：认知企业品牌策划；企业品牌策划流程及方案撰写。

节选

（一）策划的来源策划是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织机构为了达到一定的目的，在充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。在现代生活中，常用于形容做一件事的计划，或是一种职位的名称。 “策划” 一词*早出现在《后汉书》， “策” 主要是指计谋、谋略， “划” 指设计，筹划、谋划。选题中应用创造性思维独辟蹊径地考虑选题就是选题策划。《后汉书· 隗器传》中“是以功名终申，策画复得” 之句，其中“画” 与 “划”相通互代， “策画” 即“策划”，意思是计划、打算，策*主要的意思是指计谋，如，决策、献策、下策、束手无策；划指设计，工作计划、筹划、谋划，意思为处置、安排；日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序， “在本质上是一种运用脑力的理性行为”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。