数自力:科技生活中诞生的全新生活之力:生活者“动”察2018

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作者：博报堂生活综研（上海）市场营销咨询有限公

出版社：文汇出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787549627554
装帧：一般雅质纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：28cm
页数：115页
出版时间：2018-12-01
条形码：9787549627554 ; 978-7-5496-2755-4

本书特色

近年来，在“制造强国”等战略政策的引导下，中国的高科技产业得到迅速发展，科技也在生活的各个领域得到了广泛应用。伴随着科技对生活的全方位渗透，人们的日常生活、消费、信息接触等行为意识都产生了一系列的变化，而这些变化，都可以解读成是人们为了免于被科技摆布的可能性，开始主动出击，并逐渐掌握了“数自力”这一全新生活技巧。那么，“数自力”这一概念的出现到底意味着什么？影响何在？作为企业来说，又该如何在理解这一概念的基础上做出具有前瞻性的应对？针对上述问题，本书通过数据分析和案例研究，逐一做出了清晰而系统的解答。此外，本书的另外一个重要意义还在于带给我们一个更贴近“中国普通生活者”的视点，有助于我们更好地理解和审视眼下的科技浪潮和各种消费现象。本书正文分为四个篇章，*篇章讲述了科技渗透生活的现状，第二篇章分析了科技渗透生活的背景，第三篇章介绍了科技渗透生活所带来的变化，第四篇章则对今后的市场营销工作提出了建议。除正文以外，本书后附Side Reader，登载有相关调研的详细结果，亦可用作阅读助兴。

内容简介

在本书中，博报堂生活综研(上海)向我们介绍了一股诞生于科技生活中的全新力量：“数自力”，寓意人们想要主动运用数字科技，依靠自身的力量来避免被滚滚向前的科技浪潮所裹挟，从而更好地掌控自己的生活。在科技日益渗透生活的时代背景下，拥有“数自力”的生活者的消费、信息行为意识领域都出现了一系列的变化，而这些变化都对未来的市场营销提出了新的挑战。针对这个趋势，本书用较大篇幅介绍了该如何迎接这些挑战的一些市场营销视点和攻略做法。