跨境电商亚马逊开店实战宝典

目录
第 1 章为什么要学习跨境电商 ...................................................................................... 1
1.1 跨境电商的发展趋势 ................................................................................................... 2
1.1.1 趋势一：跨境电商展开全球布局 .................................................................... 2
1.1.2 趋势二：新兴市场成必争之地 ........................................................................ 3
1.1.3 趋势三：资本化、品牌化进程加快 ................................................................ 3
1.1.4 趋势四：“大数据 产业链生态”驱动明显 .................................................. 3
1.1.5 趋势五：本地化服务是大势所趋 .................................................................... 4
1.2 中小企业的转型升级 ................................................................................................... 4
1.2.1 美国实体店铺现状 ............................................................................................ 4
1.2.2 英国实体店铺现状 ............................................................................................ 5
1.3 跨境电商人才短缺及岗位需求分析 ........................................................................... 5
第2 章主流跨境电商平台 ............................................................................................. 7
2.1 亚马逊（Amazon） ...................................................................................................... 8
2.1.1 战略布局一 ........................................................................................................ 8
2.1.2 战略布局二 ........................................................................................................ 9
2.1.3 战略布局三 ........................................................................................................ 9
2.1.4 战略布局四 ...................................................................................................... 10
2.1.5 战略布局五 ...................................................................................................... 10
2.1.6 战略布局六 ...................................................................................................... 10
2.2 eBay ............................................................................................................................. 12
2.3 Wish............................................................................................................................. 13
2.4 Etsy .............................................................................................................................. 14
2.5 Lazada ......................................................................................................................... 15
2.6 Shopee ......................................................................................................................... 16
2.7 AliExpress ................................................................................................................... 17
2.8 Kilimall ........................................................................................................................ 18
2.9 Souq ............................................................................................................................. 18
2.10 总结 ........................................................................................................................... 19
2.10.1 平台的流量趋势 ............................................................................................ 19
2.10.2 平台的保障体系 ............................................................................................ 20
第3 章亚马逊的开店准备工作 .................................................................................... 21
3.1 开店风险防范 ............................................................................................................. 22
3.1.1 亚马逊平台的基本规则 .................................................................................. 22
3.1.2 如何有效防止亚马逊的账号关联 .................................................................. 23
3.1.3 如何杜绝跟卖隐患 .......................................................................................... 27
3.2 店铺账号注册 ............................................................................................................. 29
3.2.1 海外银行账号的申请 ...................................................................................... 29
3.2.2 亚马逊卖家账号的类型 .................................................................................. 36
3.2.3 亚马逊店铺注册的流程 .................................................................................. 38
第4 章亚马逊店铺后台的基础操作详解 ...................................................................... 55
4.1 亚马逊网站前台页面布局 ......................................................................................... 56
4.1.1 亚马逊平台的整体概况 .................................................................................. 56
4.1.2 亚马逊平台的店铺页面 .................................................................................. 59
4.1.3 亚马逊平台的产品Listing 页面 ..................................................................... 62
4.2 亚马逊店铺的后台功能 ............................................................................................. 68
4.2.1 后台页面总览 .................................................................................................. 68
4.2.2 重要信息提醒 .................................................................................................. 69
4.2.3 Catalog （商品目录） .................................................................................... 71
4.2.4 Inventory（库存） ........................................................................................... 73
4.2.5 Pricing（价格管理） ....................................................................................... 76
4.2.6 Orders（订单） ............................................................................................... 77
4.2.7 Advertising（广告） ....................................................................................... 84
4.2.8 Storefront（店铺） .......................................................................................... 84
4.2.9 Reports（数据报告） ...................................................................................... 86
4.2.10 Performance（店铺绩效） ............................................................................ 93
4.2.11 Appstore（店铺应用管理） ........................................................................ 103
4.3 账号基本信息操作 ................................................................................................... 104
4.3.1 Account Info（账号信息） ........................................................................... 104
4.3.2 Notification Preferences（通知首选项） ..................................................... 108
4.3.3 Login Settings（登录设置） ......................................................................... 109
4.3.4 Returns Settings（退货设置） ...................................................................... 109
4.3.5 Shipping Settings（配送设置） .................................................................... 110
4.3.6 User Permissions（用户权限） .................................................................... 111
4.3.7 Info ＆ Policies（信息和政策） .................................................................... 112
4.3.8 Fulfillment by Amazon（亚马逊物流） ....................................................... 115
4.4 Help（官方帮助入口） .....