颠覆 定位:新时代下的企业品牌定位利器

第1章 新时代企业*大的竞争对手是自己 第1节 新时代企业蜕变之道——认清自己 / 002 第2节 自破自立，成就赢的艺术 / 006 第3节 颠覆定位，与时俱进 / 010 第2章 定现在——定位的产生与本质 第1节 新时代，企业的下一步机遇在何处 / 016 第2节 新时代，中国企业要在定位上有所作为 / 02 0 第3节 品牌定位的重要性 / 025 第4节 品牌定位的本质——占有心智 / 030 第3章 战略定位——定未来方向，为经典传承 第1节 市场营销发展的三个阶段，你定位在哪一个 / 036 第2节 传承经典，确定品牌核心价值 / 042 第3节 老熟人 新创意=深化核心竞争力 / 046 案例一 童晟智教集团——童蒙养正的战略定位 / 050 第4章 价值定位——塑品牌价值，扩大需求度 第1节 塑价值，打造非买不可的品牌 / 056 第2节 品牌价值定位三部曲 / 062 第3节 *受青睐：用第三人称或权威机构*受欢迎 / 066 案例二 暖蒲——茶类新品类开发者的蜕变之路 / 069 第5章 品牌定位——拼核心主张，造热销爆品 第1节 创新品类，热销流行 / 074 第2节 痛点思维，发现更有价值的利润池 / 082 第3节 品牌核心主张，给企业未来新思考 / 086 案例三 娜小木——造情怀，做有深度的品牌 / 090 第6章 口号定位——拥有独特性，非买不可 第1节 定位不是树立口号，而是定位超级口号 / 098 第2节 抢占字词，打下品牌图腾 / 103 第3节 就是很特别，非买不可 / 107 案例四 纯一宝贝—— 一句超级口号开辟新蓝海 / 111 第7章 产品定位——工艺精中求，占领**心智 第1节 从产品入手，思考用户真实需求 / 118 第2节 如何产品定位——先胜而后求战 / 123 第3节 抢占先机，优先占位 / 127 案例五 吉珍米——来自长白山的心意 / 131 第8章 区域定位——放大格局观，满足个性需求 第1节 “尝鲜”，定位新一代 / 138 第2节 换个方向，造就国际品牌 / 142 第3节 品牌会销招商，延续成功不二法 / 146 案例六 喜茶——成为云南地域名片 / 150 第9章 文化定位——寻文化源头，做行业翘楚 第1节 未来经营者必须了解的文化现实 / 156 第2节 营造优秀的企业文化 / 160 第3节 符号学在文化定位中的作用 / 164 案例七 从红舞鞋到当瑟品牌文化“全”运营 / 167 第10章 明星定位——扩大传播面，塑绝对优势 第1节 明星代言：光速传播利器 / 172 第2节 明星效应，提升定位准确度 / 177 第3节 深入情感之中 / 182 案例八 茶π——自成一派 / 191 第11章 竞争定位——做与众不同，发挥市场专长 第1节 聚焦差异，发挥优势决战市场 / 198 第2节 用重新竞争定位创造独特空位 / 202 第3节 四步打造竞争定位思维 / 205 案例九 做自己——361°体育用品品牌 / 209 后记 / 215