策划理论与实务--从原理方法到能力

**章 理解策划
**节 从语源学认识策划
第二节 策划概念的界定
第三节 策划的基本分类
第四节 策划的构成要素
第五节 策划的功能与价值
重点回顾与拓展阅读
第二章 策划的起源与发展
**节 策划的源头：先秦谋略
第二节 现代策划的兴起
第三节 西方现代咨询（智业）发展概述
重点回顾与拓展阅读
第三章 策划的基本原理、原则与理论基础
**节 策划的基本原理
第二节 策划的基本原则
第三节 策划的理论基础
重点回顾与拓展阅读
第四章 策划的基本架构、思考路径与方法工具
**节 策划的基本架构
第二节 策划的思考路径
第三节 策划的方法工具
重点回顾与拓展阅读
第五章 策划的基本流程与文本结构
**节 确定需求
第二节 调研分析
第三节 理念创新
第四节 策略设计
第五节 方案评估
第六节 动态顾问
第七节 成果呈现
第八节 典型案例：南滨路文化产业园战略策划
重点回顾与拓展阅读
第六章 策划人的素养与能力
**节 策划人的三重境界
第二节 策划人的基本素养
第三节 策划人的能力要求
第四节 策划人的成长路径
第五节 决策者的策划修养
重点回顾与拓展阅读
第七章 研究分析能力
**节 研究能力构成要素
第二节 研究思维锻炼
第三节 策划研究方法
第四节 分析洞见工具
第五节 可行性研究报告
重点回顾与拓展阅读
第八章 创新创意能力
**节 创新能力构成要素
第二节 创新的过程与要点
第三节 创新思维方法
第四节 五种创新工具
重点回顾与拓展阅读
第九章 沟通传播能力
**节 传播能力构成要素
第二节 创新传播思维
第三节 掌握三类方法
第四节 熟悉五种传播工具
重点回顾与拓展阅读
主要参考文献
后 记