包邮普通高等教育市场营销专业系列教材市场调查与预测(第3版)/许以洪

第3版前言

第２版前言

第１版前言

**章概述

本章要点

导入案例

**节信息、市场营销信息与营销决策

第二节市场调查与预测的内涵界定

第三节市场调查概述

第四节市场预测概述

关键词

思考题

案例分析讨论


第二章设计市场调查方案

本章要点

导入案例

**节市场调查过程

第二节市场调查方案的设计

第三节访问员的挑选与培训

第四节市场调查的实施与控制

关键词

思考题

案例分析讨论

第三章资料收集方法（一）

本章要点

导入案例

**节二手资料的收集

第二节文案调查

第三节网络调查

关键词

思考题

案例分析讨论

第四章资料收集方法（二）

本章要点

导入案例

**节定性调查

第二节询问法

第三节观察法

第四节实验法

关键词

思考题

案例分析讨论

第五章问卷设计技术

本章要点

导入案例

**节问卷的一般问题

第二节问卷设计技术

关键词

思考题

案例分析讨论

第六章态度测量技术

本章要点

导入案例

**节测量与态度测量

第二节直接测量表

第三节间接测量表

第四节测量的信度与效度

关键词

思考题

案例分析讨论

第七章抽样调查技术

本章要点

导入案例

**节抽样调查的基本概念

第二节概率抽样设计

第三节非概率抽样

第四节样本容量的确定

关键词

思考题

案例分析讨论


第八章调查资料的处理与基础分析

本章要点

导入案例

**节调查资料的处理

第二节描述性统计分析

第三节交叉列表分析

关键词

思考题

案例分析讨论

第九章调查数据高级分析方法

本章要点

导入案例

**节假设检验

第二节二元变量相关分析和回归分析

第三节多元变量数据分析

第四节SPSS在数据分析中的基本应用

关键词

思考题

案例分析讨论


第十章市场预测方法：定性预测

本章要点

导入案例

**节定性预测概述

第二节头脑风暴法

第三节德尔菲法

第四节主观概率法

第五节计划评审预测法

关键词

思考题

案例分析讨论

第十一章市场预测方法：定量预测

本章要点

导入案例

**节趋势直线预测法

第二节季节变动预测法

第三节非直线趋势预测法

关键词

思考题

案例分析讨论

第十二章市场调查报告

本章要点

导入案例

**节市场调查报告的作用和种类

第二节市场调查报告的基本结构

第三节市场调查报告准备

第四节市场调查成果的口头报告

关键词

思考题

案例分析讨论

参考文献