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作者：谢平芳,黄远辉,赵红梅

出版社：南京大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787305233685
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：256
出版时间：2020-07-01
条形码：9787305233685 ; 978-7-305-23368-5

内容简介

本书介绍了市场调研原则、内容、类别、程序和从事市场调查的专业机构、人员；调研课题的界定、市场调研方案的策划、市场调研方法的选择和调查问卷的设计；样本的抽取、二手资料的采集、一手资料的采集、调研员的培训和管理、调研过程的控制和管理；市场调研资料的整理和分析、调研报告的撰写。

1认知市场调查情境导入工作任务工作成果学习目标项目1 市场调查概述任务1-1 理解市场调查的含义和作用任务1-2 明确市场调查的内容和类型任务1-3 熟悉市场调查的原则任务1-4 熟悉市场调查的程序项目总结项目2 市场调查行业的发展任务2-1 市场调查行业的发展任务2-2 市场调查的机构和岗位项目总结知识框架图综合实训任务 2市场调查的准备情境导入工作任务工作成果学习目标项目3 市场调查方案的设计任务3-1 界定市场调查的课题任务3-2 市场调查方案的整体设计任务3-3 市场调查方案的评估项目总结项目4 市场调查问卷的设计任务4-1 市场调查问卷的整体设计任务4-2 问题及答案的设计技巧项目总结项目5 市场调查人员的准备任务5-1 调查人员的招聘与培训任务5-2 调查人员的管理与控制项目总结知识框架图综合实训任务 3市场调查的实施情境导入工作任务工作成果学习目标项目6 调查样本的选取与控制任务6-1 认知抽样调查任务6-2 抽样设计的流程任务6-3 抽样的方式及控制项目总结项目7 调查方法的选择与操作任务7-1 调查方法的分类任务7-2 一手资料调查法

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