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秒赞 文案女王20年创作技巧与心法
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秒赞 文案女王20年创作技巧与心法

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图文详情
  • ISBN:9787521726930
  • 装帧:简裝本
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:364
  • 出版时间:2021-03-01
  • 条形码:9787521726930 ; 978-7-5217-2693-0

本书特色

1.李诞、东东枪的文案导师,奥美前首席文案,被称为“文案女王”的林桂枝,亲授文案写作技巧,帮助写出秒赞好文案。
2.从视频文案、社交媒体文案、海报文案、电商文案到品牌文案,内容全程干货,没有废话,读者既可以现学现卖,也可以深入阅读,进而增长文案功力。
3.李诞、东东枪、张艾嘉、叶明桂、宋秩铭、李智、王家杰等众多文案和创意大咖一致推荐。
4.广告、营销、创意、自媒体......人人都能用的文案案头书

内容简介

好文案就要直击人心,令人秒赞。

奥美前首席文案,被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授,浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法,详解对于文案和时代的深刻理解和洞察,并辅以大量的文案创作实例,手把手教你写出秒赞好文案。

无论是写作社交媒体文案、视频文案、海报文案、电商文案、品牌文案,亦或其他类型的文案,都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅,随时学习的工具书。本书内容你既可以现学现卖,也可以花精力深度学习,进而增长文案功力。

目录

推荐 1

无处不是术,无处不是道

东东枪 IX



推荐 2

桂枝的文案之道

宋秩铭 XII



推荐 3

从新手到高手,就看这本书

叶明桂 XIV



推荐 4

好的指导让你走得更远

邓志祥 XVI



自序:让人秒赞的好文案,看完就不难写 XIX



第 1 章 想要别人看你的视频, 先看这 24 招



第 2 章 写社交媒体文案标题有多简单,看这 27 条就知道



第 3 章 轻轻松松写海报,终极秘籍在这里



第 4 章 电商文案怎样写?这么做就对了



第 5 章 写好品牌文案,前提是真的懂品牌



第 6 章 讲好品牌故事,让你的文案一字千金



第 7 章 你天生就是文案,真的没必要谦虚



第 8 章 天灵灵,地灵灵,看完灵感即降临



第 9 章 传说中的心语,真没多少人知道



第 10 章 好文案都能聊,看完好好聊



第 11 章 学会多角度思维,文案即刻升维



第 12 章 你没有看错,做文案要好好Kiss



第 13 章 洞察的洞里,到底藏了什么宝 ?



第 14 章 这是文案的好时代,你怎能错过?



第 15 章 亲测有效,好文案都源于好简报



第 16 章 专业视频制作须知,20 分钟即学会



第 17 章 提案 7 宗罪,老实说你有没有涉嫌?


展开全部

节选

《秒赞》是一本只有桂枝才能写出来的书。 对文案与广告传播原理的深刻洞察、准确理解,是一种即便是在广告从业者中也堪称稀有的能力,需要有足够的经验与长期的思考才能获得,而耐心地搜集样本、撰写示例,不厌其烦地细心归纳、认真剖析、诚恳表述,则更是很少人愿意去下的苦功夫。 好在有桂枝。她既有业界一流的深厚功力,又肯投入心血,把这些来之不易的经验与心得写出来。这本书因此变得珍贵。
请不要把这本书误认为是随处可见的各类文案手册、速成宝典、招式大全,我翻阅过不少那样的读物,坦白地说,那些作者中的大多数人自己都还没有正确地入门,他们总结出来的各类妙招也往往言不及义——好比你拿到一份《成为一线明星的 7 个秘诀》的秘籍,打开一看, 里头的 7 个秘诀是:“1. 要长相甜美; 2. 要个性鲜明; 3. 要才艺出众;4. 要造型独特; 5. 要令人喜爱; 6. 要保持神秘; 7. 要制造话题。”这样的秘诀有错吗?没错。有用吗?没用。为什么?因为对表象的总结不能代替对本质的剖析,披一件羊皮袄学几声咩咩叫和克隆一只绵羊是截然不同的两件事。 这本《秒赞》不同。桂枝不仅在书中介绍了大量实在可用的文案技法,更重要的是,她清楚地讲透了这些“技法”背后的创作“心法”——让文案真正“不难”起来的,正是那些“心法”。所以,我觉得这本书有两种读法,你既可以把它当作一本效果立竿见影的文案实操指南、一本创作技巧大全,也可以慢慢品读,细细琢磨每一个招式背后的功法和道理,修炼自己的内功。 这是一本“术中有道”的书。无处不是术,无处不是道。而这些术、这些道,又都是凭借一个个真实、具体的文案实例和创作示范来讲清的。是的,这本书里,不光有鲜活的实例,更有桂枝亲自撰写的大量示范—— 同样是一句“限时下单,只需 8.99”,桂枝会告诉你,她会怎样来写。 但也请你一定不要错过书中那些每一句都闪着光芒的点拨——“每一个主观的人都希望用客观的方法来证实自己主观的正确”“恐惧是欲望的天然伴侣”“复杂比简单简单得多”“多热闹的文案,也从孤寂而来”……很多句子都值得深思,不容滑过。 以前在桂枝身边工作时,她经常会来到我的工位旁,搬把椅子坐在一边,和我一起对着电脑屏幕,逐字逐句地讨论、优化文档——不只我, 很多当时的文案晚辈都曾享受过这种待遇,包括李诞。后来,我曾跟一些无缘与桂枝一起工作的年轻同行提起这样的经历,他们大都露出羡慕的神情。而在这本书里,我又看到了那个不厌其烦、跟大家一起字斟句酌、偶尔一句话就帮你道破天机、顺手帮你增长几成功力的桂枝。 从这个角度来讲,这本书太像桂枝了。或者说,太像我认识的那个桂枝了——不废话,不客套,干净利落,踏实细致,热情真挚,棱角分明。 我一直暗自庆幸,当年刚刚进入这个行业时就在桂枝手下工作。我自己做文案这一行的“基本修养”,有一大部分是从桂枝那里学习到的。对我来说,桂枝代表了一种可能——我*早是从她这里看到,原来一流的创意工作者并不一定要招摇浮夸、不稼不穑、顶花带刺、张牙舞爪、高谈阔论、怪状奇行。 还是开头那句话,《秒赞》是一本只有桂枝才能写出来的书。这个世界上有很多出色的文案创意工作者,他们各有成就、各显锋芒、各领风骚,但是,桂枝是桂枝。

作者简介

林桂枝
奥美前首席文案。知名广告创意人,被誉为“文案女王”。以深厚的广告营销策划功力及过人的文案专业素养备受广告人推崇。历任奥美及多家4A广告公司创意主管,手下带出无数优秀创意人员,其中包括东东枪与李诞等。

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