营销策划实务

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作者：闫春荣

出版社：电子工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787121380228
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：228
出版时间：2021-02-01
条形码：9787121380228 ; 978-7-121-38022-8

本书特色

教材、课堂与教学资源三位一体，适合线上线下、理论实践、课内课外等混合式立体化教学

内容简介

本书根据高等职业教育市场营销专业人才培养目标与教学特点编写，注重培养学生的营销思维与策划能力，突出教材的操作性与可读性。为了方便学生对营销思维、策划知识的掌握与应用，本书选取了7个项目，即认识营销策划、商机分析、营销战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划，在7个项目设计22个任务。在每个项目前设有“经典回放”，每个任务由“开篇任务单”“知识讲堂”“学习日志”三部分组成。本课程建有校内的网络课程，还建有浙江省高等学校在线开放课程共享平台。本书既可作为高等职业院校、高等专科学校、本科院校的二级学院、成.人高校、五年一贯制市场营销专业和其他商贸类专业的教学用书，也可作为中职相关专业、社会从业人员的培训用书。

项目一认识营销策划

任务一营销策划的概念 /1
一、营销策划的含义 /1
二、营销策划基本要素 /5
三、营销策划的方法与基本步骤 /8
学习日志 /11
任务二营销策划的思维 /12
一、思维 /13
二、创新 /13
三、思维创新 /14
四、策划思维程序 /17
五、策划思维的种类 /18
学习日志 /24
任务三营销策划的原理 /25
一、创意 /26
二、营销策划的原则 /27
三、创意的技法 /29
学习日志 /34

项目二商机分析

任务一营销环境分析 /37
一、宏观营销环境分析 /37
二、微观营销环境分析 /49
三、营销环境的综合评价 /52
学习日志 /55
任务二顾客分析 /57
一、潜在顾客与现实顾客 /57
二、顾客消费心理与行为分析 /61
三、消费者的购买动机 /65
学习日志 /68
任务三竞争者分析 /71
一、竞争者的含义 /71
二、竞争者的类型 /71
三、分析竞争者 /73
学习日志 /75

项目三营销战略策划

任务一市场细分策划 /80
一、市场细分的概念及作用 /80
二、市场细分的标准 /81
三、有效市场细分的条件 /86
学习日志 /87
任务二目标市场策划 /89
一、目标市场的概念 /89
二、目标市场的选择战略 /90
三、目标市场的营销策略 /93
学习日志 /95
任务三市场定位策划 /97
一、市场定位的概念 /97
二、市场定位的策划要素 /98
三、市场定位的战略 /99
四、市场定位的方法 /100
学习日志 /102
任务四竞争战略和竞争策略
策划 /103
一、竞争战略策划 /103
二、竞争策略策划 /106
学习日志 /110