包邮数据驱动增长:新一代企业智能化成长路径

第 1 章 社交互联网与新商业超限战 001
1．1　互联网技术与企业创新趋势 002
1．2　社交媒体与电商平台超限战 013
第 2 章 智能型企业和 MarTech 技术 023
2．1　人们已经进入智能型企业时代 024
2．2　向智能型企业数字化转型的方法论 029
2．3　MarTech（营销技术）是向智能型企业转型的核心抓手 034
第 3 章 一张数字化弓箭图背后的营销趋势 045
3．1　弯弓数字化弓箭图及其背景 046
3．2　内容革命带来营销新趋势 050
3．3　企业媒体化和全域运营 061
3．4　数据驱动与中台价值 068
第 4 章 华住集团的酒店数字化转型路径 073
4．1　会员为核心的商业模式 074
4．2　华住的产品供应链和用户分层 080
第 5 章 麦当劳、喜茶的用户数字化资产 095
5．1　麦当劳将成为数字时代的新“互联网企业” 096
5．2　喜茶的数字化新营销 102
第 6 章 百果园、良品铺子以数据驱动的中台战略 113
6．1　中台及中台建设 114
6．2　百果园的中台战略 117
6．3　良品铺子基于数据资产的中台战略 125
第 7 章 茵曼、尚品宅配基于数字化的品牌 IP 和内容营销 133
7．1　品牌 IP 与内容营销 134
7．2　茵曼基于数字化的品牌 IP 和内容营销 138
7．3　茵曼基于先进数字化能力的直播带货 144
7．4　尚品宅配基于内容中台的内容营销 147
第 8 章 屈臣氏、欧莱雅的全渠道数字化运营 155
8．1　屈臣氏的全渠道数字化运营 156
8．2　欧莱雅的数字赋能营销 162
第 9 章 新一代营销技术企业的赋能技术力量 173
9．1　云徙的数字中台技术 174
9．2　径硕（JINGdigital）的 SCRM 和营销自动化技术 189
9．3　“数说故事”：营销数字化的“App Store” 194
9．4　群脉的企业级私域技术 199
9．5　“快决测”的 CEM 客户体验管理和决策沟通技术 204