策划案例精析

目 录
**章 策划概论
**节 认识策划
第二节 基本原理
第三节 主要方法
第四节 重点步骤
第五节 成果呈现
第六节 功能价值
第二章 区域战略策划
**节 区域战略策划概述
第二节 京津冀协同发展战略策划——如何构建以首都为核心的世界级城市群
第三节 中国大运河文旅融合发展策划——以旅为媒激活世界文化遗产的当代价值
第四节 桂林阳朔旅游升级策划——小县城如何建设世界级旅游景区
第五节 北京水峪嘴文化小镇策划——京西古道风华地，永定河畔“会客厅”
第三章 产业策划
**节 产业策划概述
第二节 重庆南滨路业态策划——如何打造连接世界的“重庆外滩”
第三节 杭州富阳文创产业策划——一幅中华传世名画的当代复活
第四节 中关村顺义园新能源智能汽车产业策划——如何培育战略性新兴产业
第四章 事业策划
**节 事业策划概述
第二节 国家公共服务体系示范区创建策划——“嵌入式”概念是如何诞生的
第三节 建设国家文化公园策研——如何打造中华文化重要标识
第五章 企业策划
**节 企业策划概述
第二节 大庆百家企业战略策划——策划就是一句话的事
第三节 茑屋书店策划——作为人们的艺术生活提案者
第六章 产品策划
**节 产品策划概述
第二节 “元気森林”——引领无糖气泡水新品类
第三节 《哪吒之魔童降世》——让经典神话 IP 再发时代强音
第四节 《唐宫夜宴》——传统文化“破壁出圈”的策划之道
第七章 营销策划
**节 营销策划概述
第二节 王老吉品牌策划——见证定位的力量
第三节 “世界*好的工作”——创意营销如何引发全球关注
第四节 可可托海借势营销——旅游目的地可以唱响吗？
第八章 大型活动策划
**节 活动策划概述
第二节 中国文化产业学院奖——打造文产领域的“奥斯卡奖”
第三节 北京冬奥会开幕式——诗意展现中国人的自信与浪漫
主要参考文献
后 记