出海:解密中国企业海外形象管理之道

第1章 出海何为：中国企业海外形象管理的缘起 1.1 研究背景与意义 /002 1.1.1 研究背景 /002 1.1.2 研究意义 /005 1.2 研究内容与方法 /007 1.2.1 研究内容 /007 1.2.2 研究方法 /009 1.3 研究路线与创新点 /010 1.3.1 技术路线 /010 1.3.2 研究创新点 /011 第2章 出海溯源：中国企业海外形象管理的理论剖析 2.1 理论基础 /016 2.1.1 制度理论 /016 2.1.2 动态能力理论 /019 2.1.3 信号理论 /021 2.2 文献回顾 /023 2.2.1 企业海外形象相关研究 /023 2.2.2 组织合法性相关研究 /026 2.2.3 企业国际化相关研究 /030 2.3 研究述评 /037 2.4 研究切入点 /039 第3章 出海远行：中国企业组织合法性获取的国际化探索 3.1 国际化程度：组织合法性获取的隐性资源 /043 3.1.1 问题提出 /043 3.1.2 理论分析与假设提出 /044 3.1.3 研究设计 /048 3.1.4 数据分析与模型验证 /054 3.1.5 本节结果讨论 /065 3.2 国际化动态能力：组织合法性获取的微观基础 /067 3.2.1 问题提出 /067 3.2.2 理论分析与假设提出 /069 3.2.3 研究设计 /073 3.2.4 数据分析与模型验证 /080 3.2.5 本节结果讨论 /088 3.3 研发国际化：组织合法性获取的动力源泉 /089 3.3.1 问题提出 /089 3.3.2 理论分析与假设提出 /091 3.3.3 研究设计 /101 3.3.4 数据分析与模型验证 /108 3.3.5 本节结果讨论 /121 第4章 出海之光：中国企业海外形象塑造的成功实践 4.1 从消费者感知看中国企业海外形象提升路径 /127 4.1.1 文献回顾 /127 4.1.2 研究设计 /132 4.1.3 案例企业扎根分析 /139 4.1.4 模型构建与阐释 /151 4.1.5 本节结果讨论 /164 4.2 从管理者主导逻辑看中国企业海外形象塑造重点 /166 4.2.1 文献回顾 /166 4.2.2 研究设计 /172 4.2.3 案例企业扎根分析 /176 4.2.4 模型构建与阐释 /192 4.2.5 本节结果讨论 /202 第5章 出海扬帆：中国企业海外形象管理的启示与展望 5.1 研究结论 /206 5.1.1 企业国际化相关要素对组织合法性影响的实证研究结论 /206 5.1.2 组织合法性对中国企业海外形象影响的扎根研究结论 /209 5.2 实践启示 /211 5.2.1 “走出去”的中国企业组织合法性策略 /212 5.2.2 “走出去”的中国企业海外形象塑造策略 /217 5.3 研究局限及展望 /221 主要参考文献 /223