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  • ISBN:9787565440724
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:26cm
  • 页数:280页
  • 出版时间:2021-03-01
  • 条形码:9787565440724 ; 978-7-5654-4072-4

内容简介

本书分为11章,包括数字营销概述,数字营销新理念,数字营销中的消费心理数字化营销方式和策略,大数据在数字营销中的应用,人工智能在数字营销中的运用,VR、AR、MR在数字营销中的应用,人格化电商:网红与IP,新媒体运营,直播营销,软文营销等内容。

目录

第1 章数字营销概述/ 1.1 数字营销的内涵/ 1.1.1 数字营销的概念/ 1.1.2 数字营销的征/ 1.2 从传统营销到数字营销/ 1.2.1 “4P”营销理论/ 1.2.2 “4C”营销理论/ 1.2.3 如今的数字营销/ 1.3 数字营销的发展/ 1.3.1 数字营销1.0:基于Web 1.0的单向营销/ 1.3.2 数字营销2.0:基于Web 2.0的互动营销/ 1.3.3 数字营销3.0:基于大数据的精准营销/ 1.3.4 数字营销4.0:基于人工智能的智慧营销/ 第2 章数字营销新理念/ 2.1 数字营销思维/ 2.1.1 未来的“五新”时代/ 2.1.2 重构新商业模式/ 2.1.3 营销思维的转变/ 2.2 新4C 法则/ 2.2.1 新4C法则的内涵/ 2.2.2 新4C法则实操案例/ 2.3 4D 营销模型/ 2.3.1 4D 营销模型提出的背景/ 2.3.2 4D 营销模型的内涵/ 2.3.3 4D 营销模型的应用/ 第3 章数字营销中的消费心理/ 3.1 消费行为的影响因素/ 3.1.1 政治因素/ 3.1.2 文化因素/ 3.1.3 社会因素/ 3.1.4 个人因素/ 3.2 数字营销中关键的心理过程/ 3.2.1 动机/ 3.2.2 认知/ 3.2.3 学习/ 3.2.4 情感/ 3.2.5 记忆/ 3.3 用户画像/ 3.3.1 用户画像的概念/ 3.3.2 用户画像的作用/ 3.3.3 用户画像的主要内容/ 3.3.4 用户画像的构建/ 3.4 数字化消费的决策过程/ 3.4.1 购买决策过程/ 3.4.2 数字化消费购买决策行为模式/ 第4 章数字化营销方式和策略/ 4.1 社会化媒体营销策略/ 4.1.1 社会化媒体营销概述/ 4.1.2 社会化媒体营销要点/ 4.1.3 社会化媒体营销开展过程/ 4.2 移动营销策略/ 4.2.1 移动营销概述/ 4.2.2 二维码营销/ 4.2.3 LBS营销/ 4.2.4 移动广告/ 4.3 搜索引擎营销策略/ 4.3.1 搜素引擎营销的目标/ 4.3.2 搜素引擎营销的方法/ 4.4 电子商务营销策略/ 4.4.1 电子商务的点/ 4.4.2 电子商务的运营模式/ 第5 章大数据在数字营销中的应用/ 5.1 大数据概述/ 5.1.1 大数据时代的到来/ 5.1.2 大数据的概念/ 5.2 基于大数据的客户管理模式/ 5.2.1 客户关系管理/ 5.2.2 客户细分、收集与整理/ 5.2.3 客户分析/ 5.3 基于大数据的精准营销模式/ 5.3.1 利用大数据进行精准营销的步骤/ 5.3.2 产品定位分析——文本挖掘/ 5.3.3 在社交互动中正确投放——沟通产生精准/ 5.4 大数据对数字营销发展带来的大变革/ 5.4.1 跨界营销/ 5.4.2 关联营销/ 第6 章人工智能在数字营销中的运用/ 6.1 人工智能概述/ 6.1.1 人工智能的定义/ 6.1.2 人工智能的发展简史/ 6.1.3 人工智能的应用/ 6.2 商业智能分析/ 6.2.1 商业智能的概念/ 6.2.2 商业智能的主流发展与应用/ 6.2.3 商业智能双螺旋/ 6.3 人工智能营销/ 6.3.1 机器学习能力在市场调研中的使用/ 6.3.2 人工智能营销的切入点/ 6.3.3 未来能否实现全程人工智能管理/ 第7 章VR、AR、MR 在数字营销中的应用/ 7.1 VR、AR、MR 概述/ 7.1.1 VR、AR、MR 的基本概念与区别/ 7.1.2 VR、AR、MR 的发展历程/ 7.2 VR、AR、MR 与数字营销/ 7.2.1 VR、AR 与直播/ 7.2.2 VR、AR、MR 与概念电商/ 7.2.3 VR、MR 与房地产/ 7.3 VR、AR、MR 的未来展望/ 7.3.1 娱乐领域可预见的变革/ 7.3.2 脑机接口/ 第8 章人格化电商:网红与IP/ 8.1 人格化电商概述/ 8.1.1 人格化电商的内涵/ 8.1.2 人格化电商的商业逻辑/ 8.1.3 人格化电商的4大应用场景/ 8.1.4 人格化电商的商业价值/ 8.1.5 电商人格化的方法/ 8.2 网红思维/ 8.2.1 网红的内涵/ 8.2.2 网红经济的内涵/ 8.2.3 高效利用网红思维策略/ 8.3 爆款IP 打造与运营/ 8.3.1 人格化IP打造的4个关键点/ 8.3.2 爆款IP运营要点/ 8.4 网红经济的发展趋势 第9 章新媒体运营/ 9.1 新媒体概述/ 9.1.1 新媒体的定义/ 9.1.2 新媒体、自媒体、微媒体的辨析/ 9.2 新媒体运营思维/ 9.2.1 新媒体运营概述/ 9.2.2 新媒体运营的主要思维/ 9.2.3 新媒体运营的发展趋势/ 9.3 新媒体运营推广/ 9.3.1 用内容形成品牌效应/ 9.3.2 用户促活/ 第10 章直播营销/ 10.1 直播营销概述 10.1.1 直播平台的分类/ 10.1.2 直播快速发展的原因/ 10.1.3 直播营销的优势/ 10.2 直播营销模式/ 10.2.1 直播 发布会/ 10.2.2 直播 产品体验/ 10.2.3 直播 日常活动/ 10.2.4 直播 解密/ 10.2.5 直播 广告植入/ 10.2.6 直播 名人访谈/ 10.2.7 直播 产品售卖/ 10.3 直播营销操作流程/ 10.3.1 直播营销总体流程/ 10.3.2 直播营销内容打造的流程/ 10.3.3 直播营销团队打造的流程/ 10.4 主播的自我管理与修养/ 10.4.1 要做一个专业性强的主播/ 10.4.2 要做一个文明的主播/ 10.4.3 要做一个幽默的主播/ 10.4.4 要做一个爱国的主播/ 第11 章软文营销/ 11.1 软文营销概述/ 11.1.1 软文的内涵/ 11.1.2 软文营销的内涵/ 11.2 软文营销策划/ 11.2.1 软文营销策划概述/ 11.2.2 软文营销策划的步骤/ 11.3 软文写作/ 11.3.1 新闻资讯类软文写作技巧/ 11.3.2 、平台软文写作技巧/ 11.3.3 问答类平台软文写作技巧/ 11.3.4 个人社交类平台软文写作技巧/ 综合实训/ 主要参考文献
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