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- ISBN:9787565440724
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:26cm
- 页数:280页
- 出版时间:2021-03-01
- 条形码:9787565440724 ; 978-7-5654-4072-4
内容简介
本书分为11章,包括数字营销概述,数字营销新理念,数字营销中的消费心理数字化营销方式和策略,大数据在数字营销中的应用,人工智能在数字营销中的运用,VR、AR、MR在数字营销中的应用,人格化电商:网红与IP,新媒体运营,直播营销,软文营销等内容。
目录
第1 章数字营销概述/
1.1 数字营销的内涵/
1.1.1 数字营销的概念/
1.1.2 数字营销的征/
1.2 从传统营销到数字营销/
1.2.1 “4P”营销理论/
1.2.2 “4C”营销理论/
1.2.3 如今的数字营销/
1.3 数字营销的发展/
1.3.1 数字营销1.0:基于Web 1.0的单向营销/
1.3.2 数字营销2.0:基于Web 2.0的互动营销/
1.3.3 数字营销3.0:基于大数据的精准营销/
1.3.4 数字营销4.0:基于人工智能的智慧营销/
第2 章数字营销新理念/
2.1 数字营销思维/
2.1.1 未来的“五新”时代/
2.1.2 重构新商业模式/
2.1.3 营销思维的转变/
2.2 新4C 法则/
2.2.1 新4C法则的内涵/
2.2.2 新4C法则实操案例/
2.3 4D 营销模型/
2.3.1 4D 营销模型提出的背景/
2.3.2 4D 营销模型的内涵/
2.3.3 4D 营销模型的应用/
第3 章数字营销中的消费心理/
3.1 消费行为的影响因素/
3.1.1 政治因素/
3.1.2 文化因素/
3.1.3 社会因素/
3.1.4 个人因素/
3.2 数字营销中关键的心理过程/
3.2.1 动机/
3.2.2 认知/
3.2.3 学习/
3.2.4 情感/
3.2.5 记忆/
3.3 用户画像/
3.3.1 用户画像的概念/
3.3.2 用户画像的作用/
3.3.3 用户画像的主要内容/
3.3.4 用户画像的构建/
3.4 数字化消费的决策过程/
3.4.1 购买决策过程/
3.4.2 数字化消费购买决策行为模式/
第4 章数字化营销方式和策略/
4.1 社会化媒体营销策略/
4.1.1 社会化媒体营销概述/
4.1.2 社会化媒体营销要点/
4.1.3 社会化媒体营销开展过程/
4.2 移动营销策略/
4.2.1 移动营销概述/
4.2.2 二维码营销/
4.2.3 LBS营销/
4.2.4 移动广告/
4.3 搜索引擎营销策略/
4.3.1 搜素引擎营销的目标/
4.3.2 搜素引擎营销的方法/
4.4 电子商务营销策略/
4.4.1 电子商务的点/
4.4.2 电子商务的运营模式/
第5 章大数据在数字营销中的应用/
5.1 大数据概述/
5.1.1 大数据时代的到来/
5.1.2 大数据的概念/
5.2 基于大数据的客户管理模式/
5.2.1 客户关系管理/
5.2.2 客户细分、收集与整理/
5.2.3 客户分析/
5.3 基于大数据的精准营销模式/
5.3.1 利用大数据进行精准营销的步骤/
5.3.2 产品定位分析——文本挖掘/
5.3.3 在社交互动中正确投放——沟通产生精准/
5.4 大数据对数字营销发展带来的大变革/
5.4.1 跨界营销/
5.4.2 关联营销/
第6 章人工智能在数字营销中的运用/
6.1 人工智能概述/
6.1.1 人工智能的定义/
6.1.2 人工智能的发展简史/
6.1.3 人工智能的应用/
6.2 商业智能分析/
6.2.1 商业智能的概念/
6.2.2 商业智能的主流发展与应用/
6.2.3 商业智能双螺旋/
6.3 人工智能营销/
6.3.1 机器学习能力在市场调研中的使用/
6.3.2 人工智能营销的切入点/
6.3.3 未来能否实现全程人工智能管理/
第7 章VR、AR、MR 在数字营销中的应用/
7.1 VR、AR、MR 概述/
7.1.1 VR、AR、MR 的基本概念与区别/
7.1.2 VR、AR、MR 的发展历程/
7.2 VR、AR、MR 与数字营销/
7.2.1 VR、AR 与直播/
7.2.2 VR、AR、MR 与概念电商/
7.2.3 VR、MR 与房地产/
7.3 VR、AR、MR 的未来展望/
7.3.1 娱乐领域可预见的变革/
7.3.2 脑机接口/
第8 章人格化电商:网红与IP/
8.1 人格化电商概述/
8.1.1 人格化电商的内涵/
8.1.2 人格化电商的商业逻辑/
8.1.3 人格化电商的4大应用场景/
8.1.4 人格化电商的商业价值/
8.1.5 电商人格化的方法/
8.2 网红思维/
8.2.1 网红的内涵/
8.2.2 网红经济的内涵/
8.2.3 高效利用网红思维策略/
8.3 爆款IP 打造与运营/
8.3.1 人格化IP打造的4个关键点/
8.3.2 爆款IP运营要点/
8.4 网红经济的发展趋势
第9 章新媒体运营/
9.1 新媒体概述/
9.1.1 新媒体的定义/
9.1.2 新媒体、自媒体、微媒体的辨析/
9.2 新媒体运营思维/
9.2.1 新媒体运营概述/
9.2.2 新媒体运营的主要思维/
9.2.3 新媒体运营的发展趋势/
9.3 新媒体运营推广/
9.3.1 用内容形成品牌效应/
9.3.2 用户促活/
第10 章直播营销/
10.1 直播营销概述
10.1.1 直播平台的分类/
10.1.2 直播快速发展的原因/
10.1.3 直播营销的优势/
10.2 直播营销模式/
10.2.1 直播 发布会/
10.2.2 直播 产品体验/
10.2.3 直播 日常活动/
10.2.4 直播 解密/
10.2.5 直播 广告植入/
10.2.6 直播 名人访谈/
10.2.7 直播 产品售卖/
10.3 直播营销操作流程/
10.3.1 直播营销总体流程/
10.3.2 直播营销内容打造的流程/
10.3.3 直播营销团队打造的流程/
10.4 主播的自我管理与修养/
10.4.1 要做一个专业性强的主播/
10.4.2 要做一个文明的主播/
10.4.3 要做一个幽默的主播/
10.4.4 要做一个爱国的主播/
第11 章软文营销/
11.1 软文营销概述/
11.1.1 软文的内涵/
11.1.2 软文营销的内涵/
11.2 软文营销策划/
11.2.1 软文营销策划概述/
11.2.2 软文营销策划的步骤/
11.3 软文写作/
11.3.1 新闻资讯类软文写作技巧/
11.3.2 、平台软文写作技巧/
11.3.3 问答类平台软文写作技巧/
11.3.4 个人社交类平台软文写作技巧/
综合实训/
主要参考文献
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