元宇宙:重构零售“人货场”

**章元宇宙重构零售“人”“货”“场”的新可能
一、当裂缝初现 \ 004
（一）新零售中“人”的裂缝 \ 005
（二）新零售中“货”的裂缝 \ 015
（三）新零售中“场”的裂缝 \ 022
（四）新零售中“供应链”的裂缝 \ 031
二、当浪潮袭来 \ 035
（一）元宇宙，零售业即将迎来的变革浪潮 \ 037
（二）零售元宇宙，两条主线实现经济增值 \ 041
三、当万事俱备 \ 044
（一）技术创新：零售元宇宙搭建的底层架构 \ 044
（二）消费习惯转变：元宇宙零售崛起的内在逻辑 \ 047

第二章未来已来，开启元宇宙零售新纪元
一、元宇宙零售业态模式初探 \ 057
（一）商品商店孪生构建 \ 059
（二）“沉浸式购物”升级 \ 062
（三）“造物主”的极致体验 \ 066
（四）完美虚拟偶像代言 \ 068
（五）NFT 产品赛道开启 \ 071
二、零售元宇宙版图初绘 \ 077
（一）海外零售元宇宙的布局概况 \ 077
（二）我国零售元宇宙的布局状况 \ 087
（三）我国零售元宇宙企业（部分）发展概览 \ 091
第三章技术创新，驱动零售元宇宙的大未来
一、计算类技术 零售：建设永续发展的数字零售空间 \ 106
二、应用类技术 零售：打通虚拟和实体市场 \ 116
（一）区块链 零售，搭建零售信任机制 \ 117
（二）游戏与零售元宇宙 \ 122
三、交互类技术 零售：让消费者大规模进入元宇宙 \ 123
（一）VR/AR 零售：低延迟高沉浸的体验式购物 \ 126
（二）虚拟人 零售：全时全知销售，“影分身”式消费 \ 132
第四章商品创新，增强零售元宇宙的内驱力
一、零售元宇宙时代的商品竞争规则 \ 149
（一）零售元宇宙时代的品牌竞争 \ 149
（二）零售元宇宙时代的品质竞争 \ 167
二、商品生产设计模式创新 \ 173
（一）从独立设计到协同创作 \ 174
003
（二）从冰冷复制到数字艺术 \ 176
（三）从“有档”组合到“开放”生产 \ 178
三、需求层次，零售元宇宙细分行业创新路径 \ 180
（一）生存与安全需求类：食品、饮料、服饰 \ 180
（二）精神需求类：音乐、书籍、影视 \ 191
第五章以消费者为核心，深耕沉浸式体验
一、零售元宇宙下消费动机是否改变？ \ 199
（一）弥补智能鸿沟 \ 199
（二）凸显责任履行 \ 206
（三）展示人性光辉 \ 217
（四）诠释有趣开放？ \ 223
二、零售元宇宙下消费行为是否进化？ \ 225
（一）摆脱消费主义泥淖？ \ 225
（二）驾驭自我炫耀意识 \ 233
（三）优化购买行为习惯 \ 240

第六章以供应链串起零售元宇宙的多主体
一、传统零售供应链 \ 253
二、从传统零售供应链到零售元宇宙供应链的转型路径 \ 262
（一）借鉴历史 \ 262
（二）展望未来 \ 268
（三）未来已来 \ 270
三、零售元宇宙供应链的运行逻辑 \ 278
（一）产业孪生阶段，点状深挖 \ 278
（二）产业链元宇宙，链状联动 \ 280
（三）元宇宙上的产业元宇宙生态阶段，网状互联 \ 284
第七章零售元宇宙的未来展望
一、“全息”零售：安全问题如何保障？ \ 299
二、“数字”存在：如何拥抱多重分身？ \ 301
（一）在虚拟人发展过程中，如何保护虚拟人的权益？ \ 301
（二）虚拟人将如何重塑社会人际关系？ \ 305
三、何以“稀缺”？数字藏品的问题与展望 \ 307
（一）数字藏品的现阶段问题 \ 310
（二）数字藏品的未来展望 \ 317
结语：通向多元共生的零售元宇宙 \ 323