成分品牌联合的理论和实践

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作者：宁昌会著

出版社：武汉大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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ISBN：9787307134973
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：182
出版时间：2024-04-01
条形码：9787307134973 ; 978-7-307-13497-3

内容简介

本书系统研究成分品牌联合的理论和实践应用。讨论的基本内容包括: 品牌管理的理论框架、品牌联合的理论框架、成分品牌联合的相关概念、成分品牌联合的理论基础、成分品牌联合的相关变量、成分品牌联合的理论框架、成分品牌联合的管理实践。全书从理论研究出发，结合近期新的理论研究成果和实践创新，构建了完整的成分品牌管理理论框架，在论述中穿插了实际的品牌管理运作案例，具有很强的实战价值。本书的品牌管理框架对于涉及的变量进行了比较严格的遴选，对于变量之间的关系进行了严格推演，整个框架做到逻辑自洽，有助于后续进一步研究。

第1章品牌管理的理论框架 1品牌管理总论 2品牌决策管理 3品牌塑造管理 4品牌利用管理 5品牌管理案例第2章品牌联合的理论框架 1品牌联合的概念 2品牌联合的理论基础 3品牌联合的效应 4品牌联合的理论框架 5品牌联合的决策管理第3章成分品牌联合的相关概念 1社会分工与成分品牌化 2成分品牌联合的相关概念第4章成分品牌联合的理论基础 1成分品牌联合的相关理论 2成分品牌联合效应的理论解释 3成分品牌联合的理论分析框架第5章成分品牌联合的相关变量 1成分品牌联合的前因变量 2成分品牌联合的结果变量 3成分品牌联合的影响因素第6章成分品牌联合的理论框架 1前因变量对结果变量的影响 2影响因素的调节作用 3成分品牌联合的理论框架第7章成分品牌联合的管理实践 1成分产品厂商策略及其产业链效应 2成品产品厂商策略及其产业链效应参考文献

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