引爆新锐品牌

推荐序 把握数字原生时代产业突围的关键 前 言 数智时代与崛起的新锐品牌 引 言 新锐品牌长效增长的核心 **部分 新锐品牌的 C-PRO-B 增长飞轮 第1章 C，数字化时代下新一代消费者创新洞察 不仅是功能，更是超越功能的心理慰藉 不仅是商品，还是塑造自我的“装备” 不仅是包装，还是表达阶层的社交工具 不仅是广告，还是“对我有用”的资讯内容 不仅是电商，还是创造需求的全新供给 不仅是交易，还是激发兴趣的商品匹配 不仅是零售，还是复合体验的流量集合 第2章 P，契合内容营销的超级单品 超级单品必须自带内容营销属性 超级单品的3大关键特征 借助超级单品4步成就品类** 持续占领心智品类的4个营销阶段 第3章 R，以社交媒体为载体，以内容营销为特征 “内容营销=优质流量=品牌长效增长” 内容的主流形式与媒介 建立符合品牌发展的内容营销矩阵 第4章 O，快速反应、一体化协同的运营能力 组织运营能力 产品运营能力 用户运营能力 一体化的中台 反应快速的前线 新锐品牌组织的生命周期 新锐品牌组织扩张的4大原则 从一个人的马拉松，到团队的接力赛 第5章 B，面向未来的长期品牌建设 借助品牌联想，占据用户长期记忆，让创新生根 功能向下，品牌向上，突破短期流量困境 调动消费者快思维，建立品牌心智 打破前后链路，实现全域一体化的整合营销 关键性营销的4大战役 以多个超级单品带动增长飞轮 第二部分 新锐品牌的7大类型 第6章 **类，无差别品牌 为抹平线上线下的体验差异而生 无差别品牌的3大特征 ubras:无尺码内衣，突破试穿的购买限制 HFP:全肤质可享的极简护肤体验 小米:打造极致性价比的科技产品 第7章 第二类，新品类品牌 在变化的消费需求中寻求品类创新与升级 新品类品牌的3大特征 泡泡玛特:向渴望被治愈的大人贩卖玩具 每日黑巧:打造新一代健康巧克力 蕉下:做**个专门销售防晒伞的品牌 觅光:从无到有，创造美妆镜品类 有志者:填补中国篮球袜中档市场的空白 噢麦力:从“洋豆浆”到咖啡伴侣的高端逆袭 第8章 第三类，本土文化品牌 以中国文化为灵感 本土文化品牌的 3 大特征 李子柒:用中国传统之美治愈人心 花西子:雕刻在化妆品上的东方美学 观夏:讲述当代的东方香故事 梅见:复兴“中国梅酒文化” 稀物集:匠造新中式柔性护肤品牌 东边野兽:以东方草本塑造可持续的护肤与生活方式 第9章 第四类，新功能品牌 让产品功能可感、可知、可科学实证 新功能品牌的 3 大特征 元气森林:兼顾好喝与健康的“饮料哲学” 万益蓝:年轻世代的新营养解决方案 蕉内:实现体感、美学的极致平衡 静韵:在“柔软”上做到极致 海洋至尊:专注“绿色”护肤 幼岚:重新定义童装的舒适机能 第10章 第五类，新消费场景品牌 创新与拓展消费场景 新消费场景品牌的 3 大特征 三顿半:装在包里的“精品咖啡馆” 茶里:让喝茶变成时髦的社交方式 自嗨锅:兼具方便和仪式感的一人食 摩飞:小电器成就理想的精致生活 abyb charming:赋予日常饰品“高光美学” 贝瑞甜心:用情绪价值装满女性的酒杯 第11章 第六类，新人群品牌 与特定人群共创、共鸣 新人群品牌的 3大特征 奶糖派:*懂大胸女性人群的专业解决方案 十三余:激发汉服圈的兴趣与共鸣 Babycare:与新生代妈妈形成精神共识 袋鼠妈妈:专为精致孕妈提供护肤产品 小猪托尼:专为小胖儿童提供全情景着装方案 豪贝:为2~ 12岁儿童成长设计 第12章 第七类，新设计品牌 将品牌的情绪价值融入设计 新设计品牌的 4大特征 花知晓:让用户具象化感知“少女心” moody:“把情绪戴在眼睛里” 古良吉吉:打造好看有趣的非功能包 BEASTER:塑造新锐国潮服饰的超级符号 致知:赋予国风服饰极致的东方浪漫 玺佳:更多元的新一代穿搭利器 pidan:让养猫更精致 第三部分 新锐品牌如何应对成长的烦恼 第13章 CLOCK 模型 详解新锐内衣品牌发展路径 C, 新锐品牌入局的产业思维 L，新锐品牌入局的赛道选择 O，不同阶段新锐内衣品牌的能力配置 C，超级单品运营 K，新锐内衣品牌的资产构建 新一代新锐内衣品牌的成长模型 后 记 让新消费成为传统，新锐品牌迎战新消费的下半场