广告创意与表现

**章 广告创意概念与基础 **节 20世纪的广告创意：思潮、流派与理论流变 第二节 影响广告创意的因素：文化背景、目标受众与媒体特性 第三节 广告创意的基本流程 第四节 广告创意的基本原则 思考与延伸 小组讨论+汇报 第二章 广告创意思维与表现训练 **节 项目训练一：全息创造性思维训练 第二节 项目训练二：平面广告的创意表现与训练 第三节 项目训练三：影视广告的创意表现与训练 第四节 项目训练四：新媒体广告的创意表现与训练 第三章 创意广告鉴赏与分析 **节 中国创意广告——物我融情，天人合一 第二节 日本创意广告——双轨前进，兼收并蓄 第三节 韩国创意广告——推陈出新，动静结合 第四节 泰国创意广告——平民视角，万物有灵 第五节 美国创意广告——自由奔放，多元融合 第六节 英国创意广告——点到为止，幽默含蓄 第七节 德国创意广告——表面理性，内里激荡 第八节 法国创意广告——纯真浪漫，情趣交融 思考与延伸 小组讨论+汇报 参考书目 后记