双修:企业的品牌与文化

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作者：吕大鹏著

出版社：中国石化出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 战略管理

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ISBN：9787511475879
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：368
出版时间：2024-09-01
条形码：9787511475879 ; 978-7-5114-7587-9

本书特色

《双修：企业的品牌与文化》是国内**部把企业的品牌与文化放在一个时空进行全景扫描和深度研究的实战型书籍，从理论分析和实践经验的双重角度带领读者领略企业的文化与品牌双修的奥秘，既授人以鱼，又授人以渔。

内容简介

本书主要想从品牌与文化双修的角度、品牌和文化自身建设规律两个大的方面来阐述。一个方面是谈企业的品牌与文化的双修双修、同频共振，试图探讨企业的品牌与文化之间的内在的逻辑，品牌与文化的建设路径，品牌与文化的价值与意义，品牌与文化建设的前景与道路。品牌与文化之间还有哪些奥秘？它们之间到底是什么一个关系？它们的共振点在什么地方、不同点在什么地方？如何通过文化提升品牌内涵？如何通过品牌的反馈来刺激文化提升？对外面宣传自己品牌的时候，到底是是以文化和价值观作为自己的载体好，还是以企业的产品特点作为企业的主要传播点？企业的品牌究竟该怎么提升？企业文化究竟该怎样提升？另外一个方面，也借此机会汇报我们关于企业文化建设、企业品牌建设的一些粗浅思考和学习体会，介绍一些我本人实践过、觉得是行之有效的工作套路和方法。因为企业品牌、企业文化人人都能讲，但是究竟什么才是企业文化的深层内涵、企业品牌的关键要素？如何去繁就简、抓住要害？企业文化到底是从哪里来的？企业品牌是怎么形成的？相邻的两个企业，一个企业的文化跟另外一个企业文化为什么大不一样？企业文化与企业品牌对于企业到底有什么价值？值不值得花大力气去建设？各个企业应该有什么样的文化与品牌？如何做好企业文化和企业品牌的调研诊断？加强企业文化建设、加强企业品牌建设该从如何下手？自己的企业该设计怎么样的文化战略和品牌架构？如何推进企业品牌与文化建设的落地，如何让员工自觉遵守、下意识执行？如何虚功实做，对企业文化与品牌建设进行考核、促其落地……结合这些问题，本书研究、分析、列举了几十家央企、国企、民企、外企的案例，力图从中找出一些规律性的东西，不揣浅陋，分享一二。

**章关于品牌与文化——内圣外王，生生不息
第二章企业品牌与文化的建设——阴阳相济，文品共融
第三章企业品牌与文化的落地——落地生根，文品共生
第四章企业品牌与文化的传播——连接一体，文品协同
第五章企业品牌与文化的升级——力出同源，文品共进
后记

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相关资料

吕大鹏同志长期从事企业公共关系工作，专注企业文化与品牌建设。本书把企业的文化与品牌放在一个时空进行全景扫描和深度研究，从理论分析和实践经验的双重角度带领读者探讨领略企业文化与品牌双修的规律，是很有价值的实战型书籍，不仅会给读者带来思想的启迪，也能提供实践的借鉴。——郭卫民，中国公共关系协会会长、国务院新闻办原副主任品牌和文化历来是企业成功基业长青的根本因素，二者内在关系的研判和实践，也关乎品牌和文化建设的水平。大鹏先生以“双修”命题论证考察品牌与文化的关系和作用，令人耳目一新。作者提出的品牌与文化是 “面子与里子”“阴阳之辨、名实之辨、量子纠缠”等观点，都体现了深入探求的学风。本书文字表达晓畅通俗，风格儒雅，值得学界和企业界朋友们品读。——孟凡驰，中国企业文化研究会理事长、教授
如果把企业比作人，品牌是颜值，文化是灵魂。品牌建设需要文化支撑和引领，文化建设需要品牌去展现和传播。要成为世界一流企业，就要在企业的品牌与文化两方面进行“修行”，缺一不可。这种企业修行之道，能够认识到的不多，能够说清楚的更不多。作者深耕大型企业品牌与文化建设多年，实战经验极其丰富，理论思考极其深入，集结成书，功莫大焉。——胡钰，清华大学文化创意发展研究院院长、教授、博士生导师大鹏老师是实操能力非常强的企业声誉管理专家，他的新书《双修——企业的品牌与文化》，从甲方的角度体悟到品牌建设、文化提升、声誉管理的路径与方法，具有非常强的可借鉴性。尤为难能可贵的是，他把品牌与文化“纠缠”在一起进行研究，非常有新意，给我们提供了一个全新的视角。全书既有理论思考，又有实践路径，非常值得一阅。——周勇，中国人民大学新闻学院院长、教授作为一本超越书屋和校园学术想象的实践著作，这本书用鲜活的真实案例用传播把品牌与文化相联结起来，指导企业要重视“面子”的品牌，更要重视“里子”的文化。“表里如一”是有价值的高贵品质，“表里协同”是有智慧的务实战略，“表里共进”是看得见的喜人成果。诚挚推荐吕先生的全新力作，让我们都和他一起成为秀外慧中——闪着智慧、正直、大气、通透光芒的人，成就更多内外共修——对公众、对国家、对伙伴*负责任的企业！——董关鹏，中国公共关系协会副会长，中国传媒大学教授、博导、国家公共关系与战略传播研究院院长塑文化需要内秀，创品牌需要外露，作者正是内外兼修之人；论道理需要理论积淀，传经验需要实践打拼，作者正有理论实践两线经历；谈企业发展需要理解政府思路，讲国内创新还需了解国际环境，作者正是既懂企又知政，既通内又晓外的难得人才。此书是作者呕心沥血、几易其稿的大作，相信很多圈内人和不少局外人读后，都会很有收获。——杨宇军，中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长，国防部新闻局原局长、新闻发言人文化是水，品牌是火。水润物无声，火焚烧一切。二者都是驱动企业发展的软实力，也是企业本原的生命力。在当今时代，企业尤其要做到文化与品牌双修，水火相济才是真本事。——赵玉平，央视百家讲坛主讲人、中国传媒大学教师
品牌力和文化力的修炼是打造高端品牌的重要基础，文化是品牌之魂，品牌是文化的载体，《双修——企业的文化与品牌》一书，首次向人们展示了文化与品牌双修的方法，为企业打开了更为广阔的新空间。——姚吉庆，高端品牌方法论创始人、慕思集团副董事长中国企业要真正成为世界一流，就必须攀登并征服文化和品牌这两座高峰。但*难的是如何同时登顶？也许只有达到巅峰时刻，才能看清楚二者其实是同一座高峰，只不过分为南坡和北坡。——林锋，中国企业联合会企业文化工作委员会特约研究员、《企业文化》杂志原副主编

作者简介

吕大鹏，中国公共关系协会专家委员会执行主任，中国人民大学国企形象建设研究院院长。曾任中国石化新闻发言人、党组宣传部部长、新闻办主任、品牌部总经理、企业文化部主任。
企业声誉管理实战型专家。从事特大型企业集团舆情管理、新闻宣传、国际传播、公共关系、品牌塑造、文化升级、社会责任等相关工作三十余年，具有丰富的实战经验和成功案例。
将实践经历和深入思考归纳提升为“企业声誉五连环管理法”，受邀在多所大学和众多企业授课数百场。著有《价值传播》《企业新闻发布并不难》《沟通创造价值——企业公众开放日品牌活动探索与创新》等专著，参与编撰《新闻发布实训》《发言人说——中国新闻发言人的传播实践》等书籍。

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