品牌经典系列开创新品类:赢得品牌相关性之战

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作者：[美]戴维·阿克（DavidA.Aa

出版社：机械工业出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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ISBN：9787111633792
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：356
出版时间：2020-05-01
条形码：9787111633792 ; 978-7-111-63379-2

本书特色

“品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品。18位中外品牌专家联袂推荐；用品类创新开辟新战场，将对手排除在竞争之外

内容简介

当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类，才是企业迈向成功的专享途径。品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时，具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤：发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。戴维·阿克认为，“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域*有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前，人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后，人们的视角就接近改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略，得到了企业高层管理者的关注。

作者简介

戴维·阿克（David A. Aaker）世界品牌管理大师，全球品牌营销与数字化战略咨询公司铂慧（Prophet）副总裁，美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授；当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”；2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂，被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。先后出版14本专业书，其中《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被誉为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛且深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上的语言。

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