广告原理与方法

**节，一、广告定义的历史回顾：什么是广告，广告有什么特点？这是广告理论和实践的基本问题。广告的定义，历来众说纷纭，至今没有统一公认的解释。许多广告工作者认为，认识广告比给广告下定义要容易得多；只要在实践中积累了经验，自然就理解了广告是什么，但要给广告下定义却非常困难。
　　美国其名心理学家斯柯特1903年开始探讨广告的定义。他在《广告理论》一书中认为：任何一项重要的实际事业都需要有一个理论的基础……知名的广告界人士都在征求有广告的一些基本原则，以便在这个基础上建立一个“合理的广告理论”。为了减少广告实践的盲目性，增强广告工作的自学性，使工作更有成效，人们一直试图从广告实践中总结提炼出可以遵循的统一认识，以便认识广告的特点，更好地从事广告活动。
　　广告的定义随着时代变迁不断演变。“广告”的拉丁语词源“Advertere”，意为唤起大众的注意，并使用一定的手段进行诱导。在汉语里，是“广告”可以理解为“广而告之”，这与其拉丁语原义十分接近。广告的定义大体有四种情况。
　　（一）强调广告“广而告之”的功能和对销售的作用
　　这类定义主要出现在解放前的广告学著作中。
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