市场营销学

**章 市场营销基础理论**节 市场第二节 市场营销第三节 市场营销观念思考与练习第二章 市场营销环境**节 宏观市场营销环境第二节 微观市场营销环境第三节 市场营销环境分析与对策思考与练习第三章 消费者购买行为分析**节 顾客价值理论第二节 需要与动机第三节 购买行为思考与练习第四章 市场细分与目标市场选择**节 市场细分第二节 目标市场第三节 市场定位第四节 竞争策略思考与练习第五章 产品策略**节 产品概念与产品组合第二节 产品生命周期第三节 新产品开发第四节 品牌策略第五节 包装策略思考与练习第六章 定价策略**节 影响定价的因素第二节 定价目标第三节 定价方法第四节 定价策略思考与练习第七章 分销策略**节 分销渠道第二节 分销策略第三节 分销系统第四节 渠道管理思考与练习第八章 促销策略**节 促销组合第二节 人员推销第三节 广告策略第四节 营业推广第五节 公共关系思考与练习第九章 营销模式创新**节 直复营销第二节 关系营销第三节 概念营销第四节 事件营销思考与练习第十章 营销管理**节 营销计划第二节 营销组织第三节 执行与控制思考与练习参考文献