广告理论与实务-十二五高职高专教材

**章 广告概述**节 什么是广告第二节 广告的基本特征第三节 广告的构成要素第四节 广告的类别第五节 广告的影响和作用第六节 广告学的研究对象第二章 广告调查**节 广告调查的作用第二节 广告调查的内容第三节 广告调查程序第四节 调查方法与询问技术第三章 广告策划**节 广告策划的含义第二节 广告策划的内容第三节 广告预算第四节 广告策划书的撰写第五节 整合营销传播策划第四章 广告表现**节 广告表现第二节 广告创意第三节 广告定位第四节 广告表现手法第五章 广告文案**节 广告文案的概述第二节 广告标题第三节 广告正文第四节 广告标语第五节 广播电视广告文案的创作第六章 广告设计与制作**节 广告设计的视觉构成第二节 平面广告的设计与制作第三节 电子广告的设计与制作第四节 设计与制作技术的运用第七章 广告媒体**节 广告媒体概述第二节 广告媒体的分类、特点第三节 广告媒体的选择与组合第四节 主要广告媒体的应用第八章 广告效果的测定**节 广告效果的含义及特点第二节 广告效果测定的意义和标准第三节 广告效果的测评内容第四节 广告效果的测定的程序和方法第九章 广告管理**节 广告管理概述第二节 广告管理的内容第三节 现代广告的法规管理第四节 现代广告的自律管理第五节 现代广告的社会监督管理第十章 国际市场广告**节 国际市场广告的定义第二节 国际市场广告环境第三节 国际市场广告的策略第四节 国际市场广告的实施参考文献