广告原理与实务

**章　广告和广告业
　**节 广告概述
　第二节 广告业概述
　第三节 广告人
　第四节 广告代理
第二章　广告调查与广告预算
　**节 广告调查
　第二节 广告预算
第三章　广告策略
　**节 广告产品策略
　第二节 广告市场策略
　第三节 广告心理策略
　第四节 广告实施策略
第四章　广告创意
　**节 广告创意概述
　第二节 广告创意的过程与方法
　第三节 广告创意的表现
第五章　广告文案
　**节 广告文案概述
　第二节 广告文案的结构与写法
　第三节 广告策划书的撰写
第六章　广告媒体
　**节　报纸广告媒体
　第二节 杂志广告媒体
　第三节 广播广告媒体
　第四节 电视广告媒体
　第五节　pop广告媒体
　第六节 网络广告媒体
第七章　广告效果的测评
　**节 广告效果概述
　第二节 广告传播效果测评
　第三节 广告销售效果测评
　第四节 广告社会效果测评
第八章　广告管理
　**节 我国广告管理的体系与特点
　第二节 对广告主、广告经营者和广告发布者的管理
　第三节 对广告收费的管理
附录
　中华人民共和国广告法
　广告管理条例
　广告管理条例施行细则
参考文献