商务策划管理教程-(第二版)

**章 策划导论
　**节 策划的概念
　第二节 商务与策划的产生
　第三节 策划的起源和发展
　第四节 商务策划的发展沿革
　第五节 商务策划的主要领域
　第六节 商务策划与“第四项修炼”
第二章 中国谋略智慧
　**节 谋略的形成
　第二节 谋略大家及其思想
　第三节 中国智慧经典
第三章 策划的基本特征
　**节 策划的主要概念
　第二节 商务策划的基本要素与特征
　第三节 商务策划的原则
　第四节 策划的基本方式
第四章 策划的基本原理
　**节 策划的基本原理
　第二节 策划的功能与商务作用
　第三节 策划科学的形成
　第四节 策划与咨询的关系
　第五节 新经济时代对策划的要求
第五章 策划思维与模型
　**节 策划思维的特点
　第二节 策划思维的结构
　第三节 策划思维过程与常用方法
　第四节 创新技法在策划过程中的应用
　第五节 创新思维的典型方法
　第六节 商务策划的思维模型
第六章 创意与策划技巧
　**节 创意理论与规律
　第二节 创意的形成
　第三节 商务策划的方法
　第四节 商务策划的策略
　第五节 商务策划的技巧
第七章 策划的运作程序
　**节 策划的类型划分
　第二节 策划的阶段划分
　第三节 策划的程序和步骤
　第四节 策划的运作流程
第八章 市场营销策划
　**节 市场营销的基础知识
　第二节 产品与品牌
　第三节 广告策划
　第四节 促销策划
　第五节 销售谈判策划
第九章 就业与创业策划
　**节 就业与人生战略
　第二节 就业策划的基本思路
　第三节 就业渠道的形式与创新
　第四节 应试策划与技巧
　第五节 职场的基本原则
　第六节 创业策划
第十章 创新人才的素养与技能
　**节 创新人才的基本素养
　第二节 创新人才**的基本知识
　第三节 创新人才的基本能力
　第四节 创新人才的“商能”培养
　第五节 创新人才的潜能开发
　第六节 商务人才的发展与提升
第十一章 市场调研报告
　**节 市场调研策划
　第二节 市场调研资料
　第三节 市场调研报告编写
第十二章 策划书的写作
　**节 策划案的结构与类型
　第二节 产品营销策划案
　第三节 广告策划案
　第四节 大型公关活动策划案
　第五节 求职策划案
附录
　一、世界著名策划机构简介
　 1.跨国智囊团——国际应用系统分析研究所
　 2.“世界脑库”的杰出代表——美国兰德公司
　 3.现代咨询业的巨人——麦肯锡管理顾问公司
　 4.现代咨询业的多面手——美国斯坦福国际咨询研究所
　 5.追赶兰德的“脑库”——日本野村综合研究所
　 6.战略问题的高手——德国罗兰贝格公司
　二、《商务策划师资质评价标准》(2005版)
　三、初级商务策划师全国统一考试试题及答案
参考文献