广告学教程

**编　广告与广告学
　**章　广告概述
　　**节　什么叫广告
　　第二节　广告的分类
　　第三节　广告：从古代走向现代
　　第四节　广告的功能与作用
　　本章小结
　　思考题
　第二章　广告学及其基本原理
　　**节　广告学及其源流
　　第二节　广告学的性质与研究范畴
　　第三节　广告学的基本原理
　　本章小结　　
　　思考题
第二编　广告的市场运作与广告产业组织
　第三章　广告产业与广告市场
　　**节　广告产业及其构成
　　第二节　广告市场及其构成与运作
　　本章小结
　　思考题　
　第四章　广告主
　　**节　企业与广告
　　第二节　企业的广告管理与广告组织
　　第三节　企业的广告运作
　　本章小结
　　思考题
　第五章　广告公司
　　**节　广告公司概述
　　第二节　广告代理公司的组织结构
　　第三节　广告代理公司的业务运作及相关服务制度
　　本章小结
　　思考题
　第六章　媒介广告组织
　　**节　媒介与广告
　　第二节　媒介的广告职能与广告机构
　　第三节　媒介广告的业务运作
　　本章小结
　　思考题
第三编　广告运动程序
……
第四编　广告与营销传播整合
第五编　广告法规与广告管理
资料库
后记
主要参考文献