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包邮营销调研精要(第4版)工商管理优秀教材译丛)
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- ISBN：9787302241089
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：498
- 出版时间：2010-12-01
- 条形码：9787302241089 ; 978-7-302-24108-9
本书特色
《营销调研精要(第4版)》是工商管理优秀教材译丛·营销学系列。
内容简介
本书的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要；接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多*新的信息技术和方法；接着.对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释：然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验；接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量；*后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。
本书适用于市场营销专业师生、mba学生及企业高级管理人员作为教材或参考读物。
目录
第1章 营销调研的作用
引言
什么是营销调研
基础性营销调研与应用性营销调研
营销调研与战略管理导向
计划并实施营销组合
何时需要进行营销调研
21世纪的营销调研
小结
关键术语与概念
复习题与思考题
调研活动
第2章 信息系统与知识管理
引言
节选
《营销调研精要(第4版)》的组织结构遵循了营销调研过程的逻辑性。作者从探讨营销调研的范围入手，提供了问题确定及整个营销调研过程的概要；接下来是对全球信息系统和互联网的讨论，包括数据收集的许多*新的信息技术和方法；接着.对探索性调研及二手数据的收集的需要进行了解释：然后讨论了原始数据收集的调研设计、调查、观察调研以及实验；接下来是对于测量和问卷的实用性解释，并检验了抽样设计和样本容量；*后，解释了基本数据分析，并说明了高级数据分析的概念性概要。《营销调研精要(第4版)》适用于市场营销专业师生、MBA学生及企业高级管理人员作为教材或参考读物。
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