市场营销学

本书特色

本书为“普通高等学校经济管理类应用型规划教材”中的一本。全书共分十二章，主要内容包括：市场调查与预测、市场营销战略分析、产品、分销渠道、市场营销管理、国际市场营销与网络营销等。本书内容新颖，重点突出，详略得当，能理论联系实际。

内容简介

本书是根据教育部高等学校面向21世纪“管理基础系列课程教学内容和课程体系改革的研究与实践”研究项目中应达到的教学基本要求编写的。
本书内容共分12章，包括营销基础理论，营销理论的演变与应用，具体包括绪论、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场调查与预测、市场营销战略分析、产品(product)、定价(price)、分销渠道(place)、促销(promotion)、市场营销管理、国际市场营销与网络营销、创新营销方式等章节内容。
本书整体架构清晰，内容简明，可作为本、专科院校经营类专业教材，也可作为开设本课程的其他专业的选用教材和教学参考书。

节选