中国商务营销概论
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- ISBN：9787301183052
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：338
- 出版时间：2011-01-01
- 条形码：9787301183052 ; 978-7-301-18305-2
本书特色
《中国商务营销概论》：北大版对外商贸通识教育书系。
内容简介
本书从市场营销观念分析入手，结合中国传统文化和中国市场的特点，对中国商务营销战略进行总体分析；提出中国式营销的理念、方法和成功之道，并与国外商务营销进行了比较，以凸显中国商务营销的特点，为读者提供在中国市场开展商务营销活动的参考。本书中的案例全部采用中国市场上的营销案例，更具实用性和本土化气息。 本书适合财经类高校商贸专业本专科学生使用，也可作为其他专业学生的商贸通识教材或普及读物，还适用于海内外人士的高级商务研修。本书在编写过程中充分考虑了来华留学生商贸学习的需求。既适合作为留学生专业课教材使用，也有助干来华经商、工作的外籍人士了解中国的经济状况。
目录
**节营销的内涵
第二节市场营销理念
第三节21世纪商务营销理论新发展
第二章 中国本土化商务营销理论
**节 商务营销理论在中国的发展
第二节 中国传统文化在商务营销中的应用
第三节 中国传统智慧在商务营销中的应用
第三章 中国商务营销中的战略制订
**节 商务营销战略的内涵
第二节 商务营销战略的运作机制
第三节 营销战略制订的前提——营销调研
第四章 中国商务营销中的市场细分策略
**节 市场细分与目标市场的选择策略
第二节 中国市场细分的基础因素与分析方法
节选
《中国商务营销概论》从市场营销观念分析入手，结合中国传统文化和中国市场的特点，对中国商务营销战略进行总体分析；提出中国式营销的理念、方法和成功之道，并与国外商务营销进行了比较，以凸显中国商务营销的特点。为读者提供在中国市场开展商务营销活动的参考。《中国商务营销概论》中的案例全部采用中国市场上的营销案例，更具实用性和本土化气息。《中国商务营销概论》适合财经类高校商贸专业本专科学生使用，也可作为其他专业学生的商贸通识教材或普及读物，还适用于海内外人士的高级商务研修。《中国商务营销概论》在编写过程中充分考虑了来华留学生商贸学习的需求。既适合作为留学生专业课教材使用，也有助于来华经商、工作的外籍人士了解中国的经济状况。
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