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电视广告

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作者：孙会

出版社：中国传媒大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 广告

商品评论（1条）

zha***（一星用户）

电视广告这部新教材很好

首先，这本新书内容新颖，理论与实践结合，并配有大量的相关电视广告案例，易学易懂。其次，这本新书是十二五规划教材，封面、设计装桢讲究。

2012-05-17 16:25:24

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图文详情

ISBN：9787565703744
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：306
出版时间：2012-04-09
条形码：9787565703744 ; 978-7-5657-0374-4

本书特色

　　本书作为一门课程，它本身的创作基础主要是影视理论和广告理论，而学生大学之前没有系统地接触过这些理论，因此，要把这些理论阐述清楚，就必须引用大量的案例材料进行解读，以形象的形式和内容来帮助学生理解电视广告作品的内容与意义。为了更好地发挥这种案例教学的作用，孙会所著的《电视广告》所选的案例资料主要是历年来的经典作品和*新作品，如近几年的莫比广告奖作品、广告饕餮之夜的作品、网络评出的有代表性的作品等。

内容简介

　　孙会所著的《电视广告》以《电视广告》教学为基础，综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识，讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容，并结合*新、*经典、*有特色的案例进行分析，还对不同行业的电视广告做了分类剖析，《电视广告》较系统地展示了电视广告的相关知识，也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法，利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养。

前言
**章电视与电视广告概说
　**节电视的诞生与发展
　第二节电视广告的兴起与发展
　第三节电视广告生态观
第二章电视广告的特色和分类
　**节电视广告的特色、优势及劣势
　第二节电视广告的分类
第三章电视广告的创作语言——影视语言
　**节影视语言的特点及构成
　第二节电视广告的语言构成方式——蒙太奇
　第三节镜头的拍摄与运动镜头
　第四节景别
第四章电视广告画面的形与色
　**节电视广告画面的构图

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