营销问题

前言一 **章 体验营销问题研究 **节 顾客体验：价格之外的下一个战场一 第二节 顾客体验概念的溯源、界定和特性探析一 第三节 电影院顾客体验的影响因素及其模型构建i 第四节 顾客体验对服务品牌忠诚度影响的实证研究：以电影放映业为例 第五节 塑造以顾客体验为核心的百货商场品牌 体验营销案例 体验营销的典范——星巴克 第二章 奢侈品营销问题研究 **节 中国本土奢侈品品牌面临的问题及对策 第二节 中国新奢侈品消费的特点、发展趋势及企业商机 第三节 时尚营销：中国新奢侈服装品牌的致胜之道 奢侈品营销案例 奢华的象征——路易威登(lv) 第三章 故事营销和核心竞争力问题研究 **节 故事营销：品牌竞争时代的赢思维 第二节 树立核心竞争力：越过多元化经营的陷阱 故事营销案例 海尔砸冰箱的故事 第四章 区域营销问题研究“ **节 辽宁省服装企业存在的问题及对策研究 第二节 新形势下辽宁百货业的主要问题、发展商机与应对策略 第三节 辽宁省电影放映业市场现状和主要问题分析 一 第四节 透过“名牌荒”现象看东北实施名牌战略的现实价值 第五节 大连西岗区胜利桥北农贸市场的投资可行性研究 一 区域营销案例 大连大杨集团的转型之路 第五章 营销教学问题研究 **节 市场营销相关课程引入体验式教学的思考 第二节 市场营销相关课程应推行“五化”教学法 第三节 体验式教学的现有尝试、主要问题与研究设想 营销教学案例 两部由学生导演的情景短剧 第六章 市场杂谈——世纪之交的思考 **节 企业常胜的秘诀：创新无止境 第二节 让知识叩开再就业的大门 第三节 灾后内需前景看好 第四节 真品真经真营销 第五节 概念经济下中国企业的尴尬 创新营销案例 苹果公司的创新文化 附录 参考文献 后记