品牌运作与管理

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作者：谌飞龙主编

出版社：经济管理出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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ISBN：9787509619131
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：10
出版时间：2012-06-01
条形码：9787509619131 ; 978-7-5096-1913-1

本书特色

《品牌运作与管理》(作者谌飞龙)吸收了近年来品牌管理、品牌营销、品牌运营等领域的发展成果和专业教学经验编撰而成，针对品牌运作与管理的基础理论和重要方法进行了详细阐述，主要按品牌基础知识、品牌设计、品牌传播、品牌运作、品牌管理、品牌评价的思路来安排全书结构。书中每章都列有“学习目标”、“重要词汇”、“引导案例”、“资料补充”、“小案例”、“思考题”和“案例分析”等模块，以方便学生在思考和练习中强化对品牌运作与管理的基本思想、方法、技能的领会和掌握，力

内容简介

本书主要内容包括：品牌基础概述；品牌识别与要素设计；载体选择与品牌传播；品牌体验与品牌社区；品牌联想等。

**章品牌基础概述 **节品牌是什么一、不同视角的品牌释义二、经典的品牌解释三、定义第二节品牌的本质与特征一、品牌的本质二、品牌特征第三节品牌的演变一、品牌发展阶段二、品牌角色的演变三、品牌与产品的关系演变第四节品牌效应与功能一、品牌效应的内涵二、品牌效应的表现形式三、品牌的功能 ◎本章小结 ◎思考题 ◎案例分析第二章品牌识别与要素设计第三章载体选择与品牌传播第四章品牌体验与品牌社区第五章品牌联想第六章

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