- ISBN:9787514126273
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:418
- 出版时间:2013-02-01
- 条形码:9787514126273 ; 978-7-5141-2627-3
本书特色
许云斐主编的《现代广告理论与实务》根据现代广告实践教育的特点,以理论难度适中、体系健全为原则,在内容上进行必要的整合,以*大限度地发挥学生的潜能。以培养学生应用能力为目的,在学生掌握*基本的现代广告理论的基础上,着力培养学生应用现代广告的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。
内容简介
《现代广告理论与实务》在编写过程中主要突出以下特色: 1.针对性强。根据现代广告实践教育的特点,以理论难度适中、体系健全为原则,在内容上进行必要的整合,以*大限度地发挥学生的潜能。 2.应用性强。以培养学生应用能力为目的,在学生掌握*基本的现代广告理论的基础上,着力培养学生应用现代广告的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。 3.实用性强。在完整的理论框架下,加入了复习思考题和案例分析题,习题难度适中、典型性强、灵活多变,以帮助学生对所学知识的理解、消化。 4.新颖性强。增加导入案例、课后案例分析,以强化理论与实践的结合、强化课堂学习与课后思考的结合。本教材以生动的案例为引子,以问题为导向,以热点为话题,以前沿理论为切口,具有充实、丰富的信息资源,赋予单调的理论以生动的活力。
目录
[案例导入]广告,想说爱你并不容易
**节 广告的基本概念
第二节 广告的分类
第三节 现代广告学与其他学科
第四节 现代广告学的研究对象和方法
复习与思考题
第二章 中外广告简史
[案例导入]百年coca—cola广告宣传口号
**节 古代广告简况
第二节 近现代广告的发展
第三节 现代广告业发展的特点及趋势
第四节 各国广告发展简况
复习与思考题
第三章 广告策划
-
掌控习惯(八品)
¥18.5¥56.0 -
内向者的沟通课
¥15.5¥42.0 -
学理:像理科大师一样思考
¥15.8¥48.0 -
畅销的原理:为什么好观念、好产品会一炮而红?(八品)
¥13.5¥45.0 -
李诞脱口秀工作手册
¥16.0¥42.0 -
投资人和你想的不一样
¥45.5¥65.0 -
文案高手
¥10.8¥36.0 -
影响力
¥59.9¥79.9 -
麦肯锡高效工作法(八品)
¥10.9¥52.0 -
底层逻辑:看清这个世界的底牌
¥32.4¥69.0 -
富爸爸穷爸爸
¥26.7¥89.0 -
费曼学习法(用输出倒逼输入)
¥16.2¥45.0 -
麦肯锡逻辑思考法
¥18.4¥49.8 -
事实
¥38.6¥69.0 -
逆势突围
¥18.4¥68.0 -
鹤老师说经济:揭开财富自由的底层逻辑
¥17.6¥65.0 -
中国金融生态圈-深度揭秘中国金融机构运行内幕
¥31.7¥88.0 -
中国的银行
¥10.0¥17.0 -
故事力法则
¥14.4¥48.0 -
货币哲学
¥15.6¥38.0