市场营销领导力:实践与透视

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作者：林邦源

出版社：清华大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787302360810
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其它
页数：93
出版时间：2014-05-01
条形码：9787302360810 ; 978-7-302-36081-0

本书特色

林邦源编著的《市场营销领导力--实践与透视》是让读者从另一个角度去了解市场营销的领导力是如何炼成的，《市场营销领导力--实践与透视》并提出6c与8p如何承前启后，特别是消费者需求与公司能力一定要与时俱进，6c为消费者(consumer)、竞争对手(competitor)、渠道顾客(customer)、合作方(collaborator)、境况(context)、公司(company)；8p为定位(positioning)、产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)、人员(people)、流程(process)、绩效(performance)。

内容简介

林邦源编著的《市场营销领导力--实践与透视》是来总结企业管理者是如何将理论用于实践的，《市场营销领导力--实践与透视》让读者从另一个角度去了解市场营销的领导力是如何炼成的，作者曾经在国际期刊中发表过各类文章，涵盖广泛，如运筹学、数据库营销、酒店管理以及文本挖掘在营销中的应用等。他是少数可以将it、金融和市场营销与多年在跨国公司亚太地区的实践经验结合起来的专家。

第1章市场营销的重要性
第2章什么是市场营销?
第3章在市场营销中应用“交易”的概念
第4章市场营销和商业决策
第5章营销8p
第6章定位(承诺)
第7章产品(包装，组合)
第8章价格(包装，渠道，利润)
第9章地点(点对点，人对人)
第10章促销(项目)
第11章人员(伙伴)
第12章流程(速度)
第13章绩效(利润，地球)
第14章用品牌“姓名”策略在中国推出新产品的成功案例
——品牌既要有“名”，也要有“姓”
附录新产品概念
参考文献

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