市场营销研究方法与应用-(第三版)

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作者：涂平编著

出版社：北京大学出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 市场营销

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图文详情

ISBN：9787301269978
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：368
出版时间：2016-04-01
条形码：9787301269978 ; 978-7-301-26997-8

本书特色

2012年第二版出版至今，共印制3次合计10000册，累计销售8000余册。本书在借鉴国内外有关市场营销研究理论、方法和实践的基础上，结合市场营销研究实践和教学过程中积累的大量案例，全面、系统地介绍了市场营销研究过程的各个步骤，以及在实际应用中应当注意的问题；努力反映市场营销研究方法及应用的经典成果与*新趋势，同时充分考虑在中国开展市场营销研究的具体环境与问题。新版将更新部分案例，增加有关大数据、在线研究与新媒体营销研究方面的内容，在传承经典的同时跟踪市场研究发展的前沿。

内容简介

前言**篇概述1. 市场营销研究概述第二篇研究设计2. 定义研究问题3. 确定研究框架4. 研究设计5. 样本设计6．测量与量表第三篇数据收集方法7. 二手数据的利用8. 定性研究9. 问卷调查10. 问卷设计11. 实验法12. 现场执行的组织与管理第四篇数据准备、分析与报告13. 数据准备14. 描述性统计分析15. 方差与协方差分析16. 相关回归分析17. logistic回归18. 因子分析19. 聚类分析20. 报告研究结果附录附录1 标准正态分布表附录2 卡方分布表附录3 t分布表

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