品牌密码

**步 一个符号：文化延伸 ——中国品牌 中国符号——**章 一流企业做“符号”——未来市场竞争在品牌差异化 **节 品牌文化的“五大问题” / 003 第二节 文化符号的“三大功效” / 008 第三节 优秀文化符号的标准 / 013第二章 黄色建筑与红罐凉茶——品牌文化符号的个性化 **节 文化符号与品牌传播 / 016 第二节 平庸与强者的“分水岭” / 018 第三节 提炼文化符号的思路 / 022

第二步 两个层面：诠释品牌 ——精神层面 物质层面—— 第三章 只赚差价不是好思维——产品思维只能赚差价 **节 土豪卖别墅的启示 / 027 第二节 什么是产品思维 / 030 第三节 怎样改变产品思维 / 032 第四章 利润率越来越低的苦恼——品牌思维等于赚溢价 **节 品牌思维赚溢价 / 038 第二节 企业存在的目的 / 041 第三节 如何提升品牌溢价能力 / 046 第五章 准确定位，再活500年——怎样打造企业品牌 **节 确立品牌的核心价值 / 050 第二节 形象鲜明地表现核心价值 / 053 第三节 品牌的重复积累、频繁传播 / 057 第四节 形成品牌联想 / 059 第五节 打造品牌“七注意” / 062

第三步 三种智慧：投资未来 ——角色不同 局外生慧—— 第六章 “三种境界”下产生“三大智慧”——品牌超值是*大智慧 **节 智慧“三种境界” / 067 第二节 局外智慧 / 069 第三节 行为时空智慧 / 073 第四节 战略智慧 / 080第七章 “名不正则言不顺” ——品牌名称研究 **节 品牌名称“木秀于林” / 086 第二节 品牌名称“14字诀” / 089 第三节 品牌命名“十三法” / 095 第四节 怎样的品牌名称*优秀 / 098

第四步 四大核心：用印神观 ——国际品牌 核心思维—— 第八章 56元买一辆56型轿车——解决矛盾用五行生旺品牌 **节 品牌产品的矛盾 / 103 第二节 服装品牌的苦楚 / 106 第三节 中小品牌怎样细分市场 / 109 第九章 耐克“钩子”的由来——找到鲜明品牌形象，印记品牌焦点 **节 形象是品牌的根基 / 114 第二节 品牌形象的有形要素 / 116 第三节 品牌形象更新策略 / 118 第十章 化妆品见效快好还是慢好——重复传播形象差异，传承品牌之神 **节 品牌传播的意义 / 123 第二节 品牌怎样重复传播 / 127 第三节 品牌怎样脱颖而出 / 130

第五步 五大板块：品牌战略 ——决定企业 未来十年—— 第十一章 为顾客寻找“老熟人”——用创意打造竞争力板块 **节 “老熟人”形象 / 135 第二节 怎样的创意*优秀 / 138 第三节 创意怎样推进品牌建设 / 140第十二章 百年品牌人为贵——以人为本培育品牌资源力板块 **节 如何发掘人力资源 / 144 第二节 品牌中人的因素 / 147 第三节 如何提升企业家素质 / 150

第十三章 品牌定位有秘诀——准确定位创造价值力板块 **节 怎样为品牌准确定位 / 153 第二节 品牌定位怎样才“走心” / 156 第三节 品牌定位“十大法则” / 158 第十四章 “三只松鼠”的亮点——差异化战略强化创造力板块 **节 品牌差异化的意义 / 163 第二节 差异化的根本何在 / 166 第三节 如何找到品牌差异化 / 170 第十五章 1个亿等于30个亿——公益凸显信用力板块 **节 品牌公益的力量 / 173 第二节 品牌公益误区何在 / 175 第三节 品牌如何走公益之路 / 179

第六步 六维角度：时空转换 ——跳出中国 回看企业——
第十六章 “早醒三天，快活三年”——完成品牌“注册”，观企业未来 **节 企业如何成为行业“老大” / 185 第二节 品牌横向发展有时机 / 188 第三节 品牌产品要“五看” / 190第十七章 一百年前的艰难选择——六维角度回看企业 **节 孙膑智胜魏惠王 / 193 第二节 如何跳出亮点看产品 /195 第三节 跳出企业看什么 / 197 第四节 如何跳出思维定式 / 198

第七步 七星战略：打造爆品 ——产品旺销 七星核武——
第十八章 设计过的产品*好卖——四种产品与三个模式相生相旺 **节 90后带来的产品思考 / 203 第二节 品牌是谁的 / 2 05 第三节 “三点”提炼品牌核心价值 / 210 第十九章 如何做好“货币选票” ——给产品找出让人购买的理由 **节 给“八大理由”买你产品 / 216 第二节 做坦荡真诚的品牌 / 2 21 第三节 怎样帮顾客找理由 / 2 23

第八步 八大思维：品牌精髓 ——攻无不克 战无不胜——
第二十章 “红姑娘”如何“红”起来——在消费者心中完成“注册”的品牌性思维（brand） **节 做品牌就是树敌 / 229 第二节 品牌如何迅速走进人心 / 234 第三节 品牌性思维“五注意” / 236第二十一章 眉毛胡子不要一把抓 ——风格性思维（style）打造唯一品牌 **节 什么是品牌风格 / 239 第二节 什么是“阿米巴理论” / 243 第三节 “四步”打造风格化品牌 / 246

第二十二章 换个方向你就是“老大” ——非常规手段的品牌侵略性思维（aggression） **节 短视不会造就国际品牌 / 251 第二节 换个方向你就是“老大” / 254 第三节 侵占空白利益点 / 2 60 第二十三章 美国女明星的“绯闻”营销 ——品牌运营中的营销性思维（strategy） **节 发散性思维营销自己 / 2 66 第二节 事业和生意有何区别 / 2 69 第三节 神奇的情感性思维 / 2 72 第二十四章 不觉悟就会耽误 ——创意性思维（originalit）来自意义深远的核心价值 **节 品牌营销在创意 / 2 76 第二节 法国白兰地的思维 / 2 79 第三节 消费者认识你吗 / 2 83

第二十五章 “微信买红薯”与“褚橙进京” ——互联网思维（internet）下的品牌观 **节 烤红薯大爷火起来 / 288 第二节 谁在改变我们的生活 / 290 第三节 互联网下的品牌运营 / 292 第四节 互联网里有情感 / 297第二十六章 处处都有文化墙 ——用文化性思维（culture）找到共鸣 **节 品牌文化与企业文化的区别 / 301 第二节 企业文化的“四个层次” / 303 第三节 企业发展的根本问题 / 309 第四节 什么样的企业文化*好 / 316
后记 / 322