21世纪广告智能运作书系广告文案谋划与写作

绪论
**节 广告文案界说
第二节 文案大师谈写作
第三节 广告文案的未来展望
上编（谋划篇）
**章 广告文案主题的谋划
**节 广告文案的主题
第二节 主题的形成与提炼
第二章 文案的创意与表现
**节 广告创意的内涵
第二节 广告创意的基本理论
第三节 广告创意的表现技巧
第三章 广告文案的结构
**节 标题的写作
第二节 正文的写作
第三节 广告语的写作
第四节 附文的写作
第四章 广告文案的语言与修辞
**节 广告文案的语言
第二节 广告文案语言的诉求方式
第三节 文案语言的修辞方法
第四节 广告语言的基本语式
下编（实务篇）
第五章 不同媒介广告文案写作
**节 平面广告文案写作
第二节 电子广告文案写作
第三节 网络广告文案写作
第六章 不同信息主体广告文案的写作
**节 商业广告文案
第二节 公益广告文案
第七章 不同行业内容广告文案的写作
**节 服饰行业广告文案
第二节 饮食行业广告文案
第三节 房地产行业广告文案
第四节 汽车行业广告文案
参考文献
后记