市场营销-(第二版)

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作者：梁惠琼、施伟凤、赵琼、伍斌缠

出版社：清华大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 销售

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图文详情

ISBN：9787302511960
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：260
出版时间：2018-09-01
条形码：9787302511960 ; 978-7-302-51196-0

本书特色

本书以营销工作岗位能力分析为基础，以营销工作的业务循环为依据，将学习内容整合为走进营销、市场分析、市场营销调研、制定营销战略、选择营销战术、市场营销管理和综合模拟实训共七个教学情境，建立了一种崭新的教学逻辑路径，使读者完成本课程的学习后，在对营销和营销工作产生感官认识的基础上，养成职业理念和职业思维，并与实际工作需要接轨，为今后相关课程的学习奠定扎实的基础。

内容简介

本书按照营销工作过程的规律，将工作任务及工作过程划分为走进营销、市场分析、市场营销调研、制定营销战略、选择营销战术、市场营销管理和综合模拟实训共七个学习情境。每个学习情境根据涉及的学习内容列出具体的知识目标与技能目标，根据具体的知识目标与技能目标完成任务，开展营销实训，真正体现了“教、学、做一体化”的高职教育理念。本书在设计工作任务及其理论知识时，既贯彻先进的高职教育理念，又注重内容的理论性和完整性；既强调高等职业教育理论“必需、够用”的基本原则，又兼顾学生可持续发展的能力培养。本书融趣味性、新颖性为一体，通过大量小知识、小案例增加读者学习的趣味性，引导读者自主学习，贯彻“以学生为主体”的高职教育理念。本书既可作为高职高专院校市场营销及经济管理类相关专业教材，也可作为高职高专院校工科类专业的教材，还可作为市场营销从业人员的培训用书。

目录

学习情境一走进营销 1
任务一成立模拟公司 1
任务二认识营销 12
学习情境二市场分析 26
任务一分析市场环境 26
任务二分析消费行为 48
任务三分析竞争状况 66
学习情境三市场营销调研 82
任务一掌握调查技术 82
任务二开展市场调查 94
任务三撰写市场调查报告 103
学习情境四制定营销战略 112
任务一市场细分 112
任务二选择目标市场 124
任务三市场定位 134
学习情境五选择营销战术 142
任务一产品策略 142
任务二价格策略 166
任务三渠道策略 192
任务四促销组合策略 212
学习情境六市场营销管理 231
任务一撰写营销计划书 231
任务二营销计划的执行与控制 239
学习情境七综合模拟实训 247
实训一市场调查与分析技能培养 247
实训二市场开发技能培养 254
实训三 4P营销技能培养 257
参考文献 261

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