引爆短视频:从孵化到霸屏的营销全攻略

　　《引爆短视频：从孵化到霸屏的营销全攻略》：　　运镜技巧　　对于构图和景别的探讨，实际上是将短视频逐帧来分析的方式，本质是分析每一个静态的画面。短视频作为一个连续的画面，虽然其中不乏使用三脚架的静止镜头，但为了呈现更丰富的画面语言，还需要利用运动的镜头来表达更多的内容。　　1．基本运镜方式 基本的传统运镜主要可以用“推拉摇移跟”来概括，所有的运镜其实也都是在这个基础上进行修改和变化的，理解这几个基础运镜的方式和意义，可以帮助我们在拍摄时自己组合和构建合适的运动轨迹。　　对于基础运镜，可以先理解一下“推”和“拉”。“推”顾名思义，是使镜头向前推进到画面中的一个局部的运镜方式。可以帮助变换景别，从一个中景逐渐推进到一个特写，把重要的元素从画面中分离出来。“拉”则相反，同样变换景别，从小的景别变换到大的景别，强调主体和环境之间的关系。　　推和拉其实有两种不一样的运动方式，在过去更多使用三脚架进行摄像机固定拍摄的时候，大多数的推拉是通过摄像机的焦段变化，从近拉到远或从远推到近。变换焦段会引发视角的变化，前后景的压缩感也会不同，是一种艺术化的处理方式，可以烘托紧张或者突然放松的气氛。　　而另一种方式，则是在不变换焦段的情况下，将摄像机向前或向后平移以达到推和拉的效果。这种方式视角是不变的，更加符合人眼的真实视觉感觉，也会更加具有临场感。短视频大多数是记录一些真实的事物内容，而不是通过情绪来表达，所以更多使用第二种方式，移动相机，可以实现更加真实和视觉效果更好的推拉镜头的变换。接着探讨一下“摇”镜头。“摇”一般指相机固定时，以自身为中心进行向左或向右摇摆的镜头，可以理解为环视的一个效果。这个镜头在引导视线方面有一定的作用，例如随着一个人的走动，将画面从一个方向摇到另一个方向，来展现新的画面构图。在进行短视频拍摄的时候，可以多利用这种方式来完成人物动作的表达。但是，如果摇镜头的速度过快，则容易产生很糟糕的视觉眩晕，所以尽量要放慢速度，并且注意不要在没有主体的情况下使用摇镜头的方式拍摄空景。　　*后探讨一下“移”和“跟”。这些名词很好理解，但却是短视频拍摄中*重要的运镜方式。拍摄移和跟一般都需要借助辅助的稳定装置，移镜头大多采用滑轨来进行辅助，可以起到巡视或展示的视觉效果。跟则是保持人物处于画面中央的拍法，使得视线一直被同样的事物引导，会起到模拟拍摄者**人称的感觉，拍摄跟镜头的时候，由于需要大幅度走动，所以还可能需要三轴稳定器或是其他稳定装置来保证画面的稳定性。　　以上探讨的是基础的运镜方式，深刻理解这些运镜方式后，就可以开始创造一些组合式的或者特殊的运镜方式。　　2．两种运镜类别 对于短视频拍摄而言，运镜需要一定的经验，并且有许多技巧。首先需要记住的是，一切运镜的目的都是为了引导观众的视线。对于一张静止的图片，通过构图、光线来使它拥有主要的视觉落脚点，所谓的引导线构图就是为了让观众的视线聚焦于我们想让他看到的重点。运镜也起到同样的作用，通过镜头运动的方向来时刻引导观众的视线落于画面的重点。所以，一定要注意，在进行镜头运镜设计的时候，不要做过多无谓的运动，这会使镜头的语言错乱，并且显得运动非常刻意。　　在记住运镜目的基础上，可以将所有镜头的运动分为以下两类。　　一种是用以过渡作用的视线引导式运镜。用以过渡作用的视线引导式运镜是为了将一个场景或者画面通过镜头运动转移到接下来的东西。前文提到的推拉摇其实都是用以这样的作用。推拉摇是运动的方法，但它不是目的，比如推拉，是为了将镜头引导到一个更小的细节或者更大的视觉范围。它的目的就是，在一个场景下，通过变换构图，将画面换成了特写或者全景，从而交代了不一样的东西。这是为了和接下来拍摄的东西进行联系，从而起到一种过渡的作用。　　……