市场营销基础/福建省中等职业学校学生学业水平考试复习指导用书

**章 概述
1.1 学业水平考试概述
1.2 市场营销基础考纲
第二章 市场营销观念的演变
2.1 市场营销核心概念
2.2 营销观念
2.3 传统营销观念和现代营销观念的区别
2.4 市场营销组合(4Ps)的含义
第三章 市场分析
3.1 市场营销环境的构成和分析方法
3.2 消费品市场及消费者购买行为
第四章 市场细分和目标市场
4.1 市场细分
4.2 目标市场策略
4.3 市场定位策略
第五章 产品策略
5.1 产品整体概念
5.2 产品生命周期
5.3 新产品开发
5.4 品牌策略
第六章 定价策略
6.1 商品的价格构成
6.2 企业调价
6.3 影响企业产品定价的因素
6.4 定价策略
6.5 定价方法
第七章 分销渠道
7.1 分销渠道概述
7.2 分销渠道策略
第八章 促销策略
8.1 促销组合
8.2 人员推销
8.3 广告
8.4 营业推广
8.5 公共关系
第九章 综合模拟试卷《合格卷+等级卷)
9.1 综合模拟试卷一
9.2 综合模拟试卷二
9.3 综合模拟试卷三
9.4 综合模拟试卷四
9.5 综合模拟试卷五
附录 综合模拟试卷参考答案