手机游戏用户消费行为研究

**章 绪论
**节 研究背景及问题提出
第二节 研究目的及意义
第三节 研究对象及内容
第四节 研究方法
第五节 主要创新点
第二章 相关理论及研究综述
**节 手机游戏用户消费行为的内涵和界定
第二节 手机游戏用户消费行为分析的理论基础和相关研究进展
第三节 空气质量、天气与用户消费行为的研究综述
第四节 企业对网络游戏的营销策略研究综述
本章小结
第三章 空气质量与手机游戏用户的消费行为
**节 空气质量与手机游戏用户的付费行为
第二节 空气质量与手机游戏用户的社交行为
第三节 模型建构
第四节 变量构念及研究假设
第五节 研究方法
第六节 实证检验结果
本章小结
第四章 天气与手机游戏用户的消费行为
**节 天气与手机游戏用户的付费行为
第二节 天气与手机游戏用户的社交行为
第三节 模型建构
第四节 变量构念及研究假设
第五节 研究方法
第六节 实证检验结果
本章小结
第五章 企业的营销策略和效果评估
**节 企业的营销策略对手机游戏用户付费行为的影响
第二节 企业的营销策略对手机游戏用户社交行为的影响
第三节 模型建构
第四节 变量构念及研究假设
第五节 研究方法
第六节 实证检验结果
本章小结
第六章 结论与展望
**节 研究结论
第二节 理论贡献
第三节 实践意义
第四节 管理启示
第五节 研究的局限性及未来研究展望
参考文献
附录
后记