世界广告案例精解/厦门大学广告学丛书

《厦门大学广告学丛书》序

品牌理念之魔力
从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力
轩尼诗——挥之不去的高贵
彪马品牌腾飞之道——运动与时尚的完美结合
激情·荣誉·梦想——NBA的品牌发展之路
“欢乐使者”的创造与延伸——迪斯尼娱乐传媒品牌建设的启示
“巡回移动”的游乐业新贵——环球嘉年华
古驰——穿透一个世纪的奢华时尚
提供体验——星巴克的咖啡之道

广告创意之魅惑
狂野浪漫的性感诉求——解读杜嘉班纳之广告灵魂
广告缔造的品牌神话——迪赛服饰成功之路
绝对伏特加的绝对胜利——品牌美学引导下的品牌营销

营销传播之秘境
国际著名品牌运营策略分析——通用电气的运营策略分析
风雨百年创新路，矢志不渝天地宽——奥迪的中国超越之道
戴尔“直销模式”中国化
三星世界，邀请每一个人——三星移动电话品牌国际化发展策略解析
体验宝马：豪华车市场任驰骋
行销有道——曼联打造百年经典品牌
耐克凭什么做老大——解剖耐克“哑铃型”营销架构的三大关键词
奥运品牌：行销至高点
欢乐迪斯尼
宜家品牌攻略
走进美容王国“欧莱雅”——欧莱雅核心竞争力解析
管窥花旗
猫眼看营销——音乐剧《猫》营销案例分析
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品牌沟通之无极

后记