市场营销(第二版)

第1章 营销概述
1．1 市场营销和市场营销学
1．1．1 市场营销
1．1．2 市场营销学
1．2 市场营销观念
1．2．1 市场营销观念的演变
1．2．2 市场营销观念的发展
1．2．3 各种市场营销观念的比较
本章小结
同步训练

第2章 营销环境分析
2．1 市场营销环境概述
2．1．1 市场营销环境
2．1．2 市场营销宏观环境
2．1．3 市场营销微观环境
2．2 SWOT分析法
2．2．1 SWOT分析法的主要内容
2．2．2 SWOT分析的步骤
本章小结
同步训练

第3章 购买行为分析
3．1 消费者市场购买行为分析
3．1．1 消费者行为模式
3．1．2 影响消费者行为特征的因素
3．1．3 消费者购买行为类型和购买决策过程
3．2 组织者市场购买行为分析
3．2．1 组织市场的类型
3．2．2 组织市场的特点
3．2．3 生产者购买行为分析
本章小结
同步训练

第4章 市场调查
4．1 市场调查概述
4．1．1 市场调查
4．1．2 市场调查的范围与分类
4．2 市场调查的程序与方法
4．2．1 市场调查的程序
4．2．2 市场调查的方法
4．3 市场预测的主要技术
4．3．1 市场预测的一般问题
4．3．2 市场预测的基本方法
本章小结
同步训练

第5章 目标市场战略
5．1 市场细分
5．1．1 市场细分的概念与作用
5．1．2 市场细分的标准
5．1．3 市场细分的方法与步骤
5．2 目标市场选择策略
5．2．1 目标市场与目标市场营销
5．2．2 目标市场选择
5．2．3 目标市场的选择模式
5．2．4 目标市场策略
5．3 市场定位
5．3．1 市场定位概述
5．3．2 市场定位策略
本章小结
同步训练
……

第6章 市场竞争战略
第7章 产品策略
第8章 定价策略
第9章 分销渠道策略
第10章 促销策略
第11章 营销组织与控制
第12章 市场营销的新发展

参考文献