付费搜索广告商的关键词组合策略研究

第1章 绪论
1．1 研究背景和问题的提出
1．2 研究内容和研究方法
1．3 研究创新点

第2章 文献综述及相关理论
2．1 付费搜索广告的基本内容及研究现状
2．2 广告商策略研究
2．3 用户行为决策研究
2．4 双边市场的研究
2．5 相关理论基础

第3章 搜索广告平台运作机制研究
3．1 搜索广告平台对广告商家的影响策略研究
3．2 搜索广告平台对双边客户管理机制的探索性研究
3．3 提升搜索广告平台商业价值的管理机制

第4章 关键词数量和匹配度组合策略对搜索用户点击的影响
4．1 引言
4．2 理论框架
4．3 研究假设
4．4 研究方法
4．5 研究结果
4．6 本章小结

第5章 关键词和产品类型组合策略对广告位置的影响
5．1 引言
5．2 文献综述
5．3 研究假设
5．4 研究方法
5．5 实证分析
5．6 本章小结

第6章 关键词语义信息对广告效果影响机制的探索性研究
6．1 研究设计
6．2 访谈资料扎根理论编码分析
6．3 关键词语义信息对广告效果的影响机制模型阐述
6．4 本章小结

第7章 关键词组合语义结构对广告效果的影响研究
7．1 研究问题
7．2 模型与假设
7．3 研究方法
7．4 假设验证及结果讨论
7．5 本章小结

第8章 关键词语义具体性对广告效果的影响研究
8．1 研究问题
8．2 模型与假设
8．3 研究方法
……
第9章 研究结论与展望
附录
参考文献